Az UTM-paraméterek az a néhány karakter a link végén, amitől a Google Analytics tudni fogja, honnan érkezett a látogató. Egyszerű eszköz, mégis két hiba miatt szinte minden magyar fiókban félrevisz: a nagybetű és a belső linkre tett címke. Nézzük végig a szabályokat, forrással.
A paraméterek, és amelyiket kevesen ismerik
utm_source— a hivatkozóHonnan jött. Példáulgoogle,facebook,hirlevel. Kötelező.utm_medium— a médiumMilyen csatornán. Példáulcpc,email,banner. Kötelező — és ez dönti el, melyik csatornacsoportba kerülsz.utm_campaign— a kampányTermék, szlogen vagy promóciós kód. A súgó kötelezőnek írja, a Google saját eszköze viszont nem — lásd lent.utm_termésutm_contentA fizetett kulcsszó, illetve a kreatívok megkülönböztetése. Nem kötelezők, de ez a kettő az, ami Google Ads mellett is megmarad.- A négy újabb
utm_id(kampányazonosító),utm_source_platform,utm_creative_format,utm_marketing_tactic. Az első kettő látszik a GA4-ben — az utolsó kettőt a Google begyűjti, de a felületén nem jeleníti meg.
A kötelező minimumnál a Google két forrása ellentmond egymásnak. A súgócikk azt írja, mindig használd a forrás–médium–kampány hármast. A Google saját Campaign URL Builder eszköze viszont csak a forrást és a médiumot jelöli kötelezőnek, a kampánynévnél pedig ez áll: „a kampánynév vagy a kampányazonosító közül az egyik kötelező”. Vagyis a utm_campaign kiváltható utm_id-val.
Gyakorlati tanács: használd az eszközt kézi összerakás helyett, mert elvégzi az URL-kódolást is — ez kézzel marad el a leggyakrabban.
A szabály, ami mindent eldönt
Ha bármelyik UTM-paraméter szerepel az URL-ben, a Google Analytics kizárólag az UTM-paraméterekből vezeti le az összes forrásdimenziót. A hiányzó mezők (not set) értéket kapnak. Egyetlen félig kitöltött címke tehát nem kiegészíti az eredeti forrást — hanem eltörli.
Ebből következik a legdrágább gyakorlati hiba: ne tegyél UTM-et a saját belső linkjeidre. Ha a főoldalról a szolgáltatás-oldalra mutató gombra UTM kerül, a látogató eredeti forrása — hogy a Google-ből vagy egy hírlevélből jött — eltűnik, és helyette a saját belső címkéd jelenik meg.
Hasonló csapda az átirányítás. Ha a céloldal többszörösen átirányít, a paraméterek nem feltétlenül jutnak át. És ha a linkedben van kettőskereszt utáni rész, azt a paraméterek után kell tenni, különben elronthatja őket.
Kisbetű — és mit írj a médiumba
A Google magyar súgója szó szerint kimondja: „A paraméterértékek megkülönböztetik a kis- és nagybetűket, például az utm_source=google érték nem azonos az utm_source=Google értékkel.” Ugyanez a cikk ajánlja: „Alapértelmezés szerint használjon kisbetűt.”
A GA4 a utm_medium alapján sorol be. A fizetett csatornákhoz ezek illeszkednek: cpc, cpm, ppc, retargeting, paid, paid_social. Levélhez: email. Organikus közösségihez: social. Ajánlóhoz: referral. De egy fontos részlet: a „Paid Social” csoporthoz nem elég a helyes médium — a forrásnak is szerepelnie kell a Google közösségi forráslistáján. Vagyis utm_source=facebook igen, utm_source=fb-hirdetes nem. Utóbbi „Paid Other” lesz.
Egy újdonság, ami a magyar szakanyagokban gyakorlatilag sehol nincs benne: a 2026-os hivatalos csatornalistán már szerepel az „AI Assistant” csatorna is, utm_medium=ai-assistant értékkel. Ha AI-asszisztensből érkező forgalmat akarsz külön mérni, van rá hivatalos médium.
A szóközöket a Google eszköze + jellel, a Meta %20-szal kezeli. Ékezetes karakterekről a Google súgója — sem angolul, sem magyarul — nem ír semmit. Ezért a gyakorlati ajánlásom: ékezet nélküli, kisbetűs, kötőjeles értékek. Ez nem hivatalos szabály, hanem kockázatkerülés.
Google Ads: ne címkézd kézzel
A Google Ads automatikus címkézése a végső URL-hez hozzáfűz egy gclid paramétert. Ez többet tud, mint bármilyen kézi UTM: hozza a fiók nevét, a hirdetéscsoport azonosítóját és nevét, a hálózattípust, az ügyfél-azonosítót, a kulcsszó szövegét és a tényleges keresési kifejezést. A kézi címkézés ezekből semmit nem ad.
Ha mindkettőt bekapcsolod, a Google szövege egyértelmű: a forrás, a médium és a többi besorolási dimenzió az automatikus értékeket használja. A kézi címkéidből egyedül a utm_content és a utm_term marad meg, külön „manuális” dimenziókként.
És ami sok magyar cikkben még a régi állapotot írja: a Universal Analyticsből ismert „engedd, hogy a kézi címkézés felülírja az automatikusat” kapcsoló a GA4-ben nem létezik. A Google Ads súgója szó szerint azt írja, hogy felülíró lehetőség hiányában az automatikus címkézés élvez elsőbbséget.
A tanulság egyszerű: Google Ads-nél hagyd bekapcsolva az automatikus címkézést, és ne rakj rá UTM-et. Ha mégis megteszed, legfeljebb elrontod. Erről a hibakeresős cikkben is szó esik.
Meta: a mező és a nagybetűs csapda
A Metánál a hirdetés szintjén van egy URL-paraméterek mező. Ide kérdőjel nélkül írsz, kulcs=érték&kulcs2=érték2 formában — a rendszer fűzi hozzá a kérdőjelet. Ha ugyanaz a paraméter a cél-URL-ben is szerepel, a mezőben megadott érték nyer.
A Meta dinamikus paramétereket is ad, kapcsos zárójelben: {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}}, {{site_source_name}}, illetve a három azonosító. A Meta saját ajánlása Google Analyticshez: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}.
Két csapda. Az első: a név-alapú paraméterek a publikáláskori nevet fagyasztják be. Ha később átnevezed a kampányt, a paraméter továbbra is a régi nevet küldi — új érték csak új kampánnyal lehetséges. A második: a paraméter módosítása visszadobhatja a hirdetéskészletet a tanulási fázisba.
És a legalattomosabb: 2024 óta a Meta magától is hozzáfűzhet paramétereket — nagy kezdőbetűvel. Vagyis a Meta „Facebook” forrást ír, miközben te kisbetűvel címkézel. A GA4 megkülönbözteti a kettőt, így két külön sor lesz belőlük a riportodban.
Gyakori kérdések
Hol látom az UTM-adatokat a GA4-ben?
Ügyfélszerzés → Forgalomszerzés. Az itt szereplő „Munkamenethez tartozó…” dimenziók az adott látogatás forrását mutatják, az „Első felhasználóhoz tartozó…” pedig azt, ami a látogatót eredetileg megszerezte. A kettő nem ugyanaz, és ez sok félreértés forrása.
Miért látok két sort ugyanarra a forrásra?
Szinte biztosan kis- és nagybetű eltérés. A facebook és a Facebook két külön érték. Rögzíts egy szabályt — mindig kisbetű —, és tartsd is be.
Tehetek UTM-et a saját oldalam belső linkjeire?
Ne. Egyetlen UTM-paraméter jelenléte miatt a GA4 kizárólag az UTM-ből vezeti le a forrást, és ezzel felülírja azt, ahonnan a látogató valójában érkezett.
Mi a utm_id, és kell nekem?
Kampányazonosító. Akkor hasznos, ha a kampánynév változhat, de az azonosító állandó — így a riportjaid összefűzhetők maradnak. A Google eszköze el is fogadja a kampánynév helyett.
Miért nincs adat két olyan paraméternél, amit beállítottam?
Ha a utm_creative_format vagy a utm_marketing_tactic értékeit keresed: a Google begyűjti őket, de a súgó szerint a GA4 felületén jelenleg nem jeleníti meg.
A címkézés két helyen szokott elromlani: a Google Ads és a GA4 eltérésénél, illetve ott, ahol a kulcsesemény nincs jól beállítva.
A címkézés csak az egyik forrás — a keresőből érkező forgalmat a Search Console mutatja meg.
Ha nem akarsz fél évet arra várni, hogy kiderüljön, rosszul címkéztél: kérj ajánlatot, és összerakjuk a jelölési rendszeredet.
Források: Google Analytics Súgó — Kampányadatok gyűjtése egyéni URL-ekkel (10917952, angol és magyar), Alapértelmezett csatornacsoport (9756891), Forrásdimenziók, kézi és automatikus címkézés (11242870), Az automatikus címkézés előnyei (10723328), Munkamenetek (9191807), Nem kívánt hivatkozók (10327750), Ügyfélszerzés jelentések (9143382), Forrásdimenziók (15612152); Google Ads Súgó — Automatikus címkézés (3095550); GA Dev Tools — Campaign URL Builder; GA4 Data API dimenzióséma; Meta Üzleti súgóközpont — URL-paraméterek (1016122818401732), Dinamikus URL-paraméterek (2360940870872492); Campaign Manager 360 — Céloldal-URL utótag (3467782). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
