Meta, Google és TikTok kampánykezelés webshopoknak és szolgáltatóknak. Nem a csillagokat ígérjük az égről, hanem átlátható számokat és következetes szakmai munkát.
Hamar Dezső Dávidalapító · PPC stratéga
Kinek dolgozunk
Egy webshopnál az árrés és a kosárérték dönt, egy szolgáltatónál az ajánlatkérés értéke és a zárási arány. Nem ugyanaz a stratégia működik.
Végigszámoljuk, mit bír el az árrésed. Ha a beszerzési ár és az eladási ár közti rés nem fedezi a hirdetési költséget, azt előre megmondjuk — mielőtt bármit elköltenél.
Itt nem a kattintás ára a kérdés, hanem hogy mennyit ér egy ajánlatkérés, és abból hány lesz szerződés. Ezt együtt tesszük mérhetővé.
Piaci tapasztalat
A háttérben ritkán áll szándékos hanyagság. Sokkal gyakrabban arról van szó, hogy a megbízás elején nem tisztázta senki, mi az, ami reálisan elvárható — és mi az, ami nem.
Egy videós vagy arculattal foglalkozó ügynökség technikailag el tudja indítani a hirdetéseket is, de nem az a fő szakterülete. A megbízónak pedig ritkán van olyan viszonyítási pontja, amivel ezt előre meg tudná ítélni.
Az ajánlati szakaszban gyakran hangzanak el olyan számok, amelyeket sem a piac, sem a rendelkezésre álló büdzsé nem támaszt alá. Amikor a valóság ettől elmarad, a bizalom nem csak az adott céggel, hanem az egész szakmával szemben sérül.
Ha az árrés, a kosárérték vagy egy lead értéke nem fedezi a hirdetési költséget, az már az indulás előtt látszik. Enélkül a kampány hónapokig futhat úgy, hogy matematikailag sem hozhat eredményt.
Ezért kezdünk mindig a számokkal — és csak utána a kampánnyal.
Így dolgozunk
Árrés, kosárérték vagy lead-érték. Megmondjuk, mekkora büdzsé mellett lehet ez nyereséges — és ha nem lehet, azt is.
Pontos mérésre törekszünk a platformokon, és a tölcsér többi részét is mérhetővé tesszük. Ha kell, foglalási rendszert vagy űrlapot építünk bele — hogy ne csak a kattintás látszódjon, hanem az is, hány valódi érdeklődő érkezett. A stratégiát ezekhez a számokhoz igazítjuk.
A mai tempó és az algoritmus igényei mellett kreatívból gyakorlatilag sosem elég. Több változattal dolgozunk párhuzamosan, és erre építjük a kampányszerkezetet: tervezés, indítás, stratégia.
Havi konzultáción együtt nézzük át a számokat és a következő lépéseket — érthető nyelven, nem szakzsargonban. Ha stabil a megtérülés, emeljük a büdzsét.
Szolgáltatásaink
Facebook és Instagram. A platform célzó rendszerét használjuk, hogy a megfelelő közönséget érjük el a megfelelő időben.
Kereső, Display és Performance Max. Itt már meglévő vásárlási szándékra építünk.
Rövid, natív videós tartalom, ahol nem a célzás, hanem maga a kreatív a legfőbb szűrő.
A mérés
A hirdetés csak a folyamat eleje. Ha a vállalkozás oldalán nincs mit mérni, a legjobb kampány sem tud fejlődni. Egy fodrászatnál például sokat számít egy online időpontfoglaló: nem kell kizárólag a telefonhívásokra hagyatkozni, és látszik, melyik hirdetésből lett valódi foglalás. Ezért a mérés nálunk nem utólagos technikai feladat, hanem a stratégia része — a platformoldali beállításokat ehhez igazítjuk, nem fordítva.
Külföldi terjeszkedés
A terjeszkedés nem abból áll, hogy lefordítjuk a hirdetést. Más a verseny, mások a vásárlói szokások, és más a megjelenítési költségszint is. Ebben van gyakorlati tapasztalatunk — elsősorban a közép-európai régióban.
Jelenleg is fut nálunk magyar–román kettős piacú együttműködés, közös büdzsétervezéssel és piaconként külön mért eredményekkel.
Van gyakorlati tapasztalatunk a lengyel piacon — ez a régió legnagyobb és egyben legversenyzőbb e-kereskedelmi piaca.
Nyelvi és fogyasztói szokásokban is közel áll a magyar piachoz, ezért gyakran ez a terjeszkedés természetes első lépése.
Távolabbi piacok
Alapítónk a Metánál olyan ügyfelekkel is dolgozott, akik ezekre a piacokra hirdettek. A nemzetközi kampányszerkezet tehát nem ismeretlen terep — de a közép-európai régióban tudjuk a legtöbbet hozzátenni.
Vélemények
Őszintén
Nem azért, hogy elriasszunk. Hanem mert láttunk már céget, aki hónapokig fizetett hirdetésre úgy, hogy a számai eleve nem engedték meg.
Ha most még nem a kampánykezelés a következő lépés, a PPC Coaching pont azért van, hogy addig is haladj — a saját tempódban, a saját fiókodban.
Ahogy dolgozunk
A fiók, az adatok és a hozzáférés a tiéd marad. Minden riportban látod, mire ment el a pénz — érthető nyelven, nem szakzsargonban.
A rád bízott büdzsével úgy bánunk, mintha a sajátunk lenne. Ha valami nem éri meg, szólunk — akkor is, ha nekünk az a kényelmetlenebb.
Nem gyors kampányokban gondolkodunk, hanem rendszerben, ami fél év múlva is működik. Olyan partnerekkel dolgozunk, akik szintén így gondolkodnak.
Amiben hiszünk
„Mert ha valaki közületek tornyot akar építeni, nemde először leül, és kiszámítja a költséget, hogy van-e mivel befejeznie?”Lukács 14:28
Az alapító
Korábban a Meta marketing tanácsadójaként dolgoztam, ahol az volt a feladatom, hogy segítsem a platformon hirdető cégeket. Ott láttam belülről, mitől működik egy fiók — és mitől nem. Ezt a tapasztalatot hozom be minden stratégiába.
Ingyenes letöltés
Kulcsfontosságú ismeretek, mérés és optimalizálás, gyakorlati tippek — lépésről lépésre végigvezet a hirdetési folyamaton.
Letöltöm az útmutatót
Az első beszélgetés díjmentes és online. Ha azt látjuk, hogy a számaid még nem engedik meg, azt őszintén megmondjuk.
Nézzük meg együtt, hogy működhet-e
