A GA4-ben ma nem „konverziót” állítasz be, hanem kulcseseményt. Ez nem kozmetikai átnevezés: a két szó két különböző rendszert jelöl, és aki keveri őket, az fogja később azt kérdezni, miért nem egyezik a Google Ads a GA4-gyel. Nézzük végig a beállítást, a négy csapdával együtt.
Két szó, két rendszer
A kulcsesemény a GA4 fogalma. A Google definíciója szerint olyan esemény, amely a vállalkozás sikere szempontjából különösen fontos műveletet mér. Ez a riportjaidban jelenik meg.
A konverzió a Google Ads fogalma. Hivatalosan: fontos művelet, amivel a hirdetési kampányaid teljesítményét méred és az ajánlattételi stratégiádat optimalizálod.
A lánc tehát ez: esemény → kulcsesemény → konverzió. Egy művelet először esemény. Ha üzletileg fontos, a GA4-ben megjelölöd kulceseménynek. Ha ezen felül a hirdetéseid optimalizálására is használnád, a Google Adsben konverziót hozol létre belőle.
Az átnevezés oka is elárul valamit: korábban az Analyticsben „konverziónak” jelölt események másképp mérődtek, mint a Google Ads konverziói, és ez folyamatos eltéréseket okozott. A szóhasználat szétválasztása pont ezt a keveredést hivatott megszüntetni.
Aki régi fiókot vett át: a Google Adsbe korábban exportált konverziókat nem kellett átállítani, és az ajánlattételi beállításokhoz sem kellett hozzányúlni.
Hogyan jelölsz meg egyet — és négy csapda
Az útvonal: Adminisztrátor → Adatmegjelenítés → Események, ott a Kulcsesemények fül. A listában a csillag ikonnal jelölöd meg az eseményt, vagy új kulcseseményt hozol létre a pontos eseménynévvel — akár mielőtt az esemény először beérkezne.
- Nem visszamenőlegesA Google szó szerint írja: a megjelölés a létrehozás időpontjától hat a riportokra, a múltbeli adatot nem változtatja meg. Amit tegnap nem jelöltél meg, azt soha nem fogod kulceseményként látni.
- Huszonnégy óra türelemA standard riportokban akár egy napig is eltarthat, mire megjelenik. Ne kezdj el keresni a hibát tíz perc után.
- Az átnevezés kiütiHa átnevezel egy már megjelölt eseményt, az elveszíti a kulcsesemény-státuszát. Paramétert módosíthatsz, a név viszont szent.
- Harminc a plafonStandard tulajdonban legfeljebb 30 eseményt jelölhetsz meg kulceseménynek (a 360-asban 50). A Google Adsben viszont ugyanezekből tetszőleges számú konverziót létrehozhatsz — ott nem a 30 a korlát.
Jó hír a másik irányba: ha kikapcsolsz egy kulceseményt, a már összegyűlt adat nem vész el — a múltbeli események továbbra is kulceseményként látszanak a riportokban.
A számlálási mód, ami régi fiókokban csendben alulszámol
Két beállítás létezik. Az „eseményenként egyszer” minden alkalommal számol, amikor az esemény aktiválódik. A „munkamenetenként egyszer” egy munkameneten belül csak egyszer. Ha egy esemény egy látogatás alatt ötször történik, az első beállítás öt kulceseményt számol, a második egyet.
Az alapértelmezés nem egységes. Újonnan létrehozott kulceseménynél „eseményenként egyszer”, de a régi Universal Analytics célokból migrált kulceseményeknél „munkamenetenként egyszer” maradt. Egy 2023 előtt indult fiókban ezek évek óta alulszámolhatnak, anélkül hogy bárki észrevenné.
Ha régi fiókot vettél át, ez az első dolog, amit érdemes megnézni: Adatmegjelenítés → Események → Kulcsesemények fül → az esemény menüjében „Számlálási mód módosítása”. A Google az „eseményenként egyszer” beállítást ajánlja, mert az tükrözi a valós viselkedést.
Egy figyelmeztetés: a módosítás csak előre hat. A múltbeli adat a régi módszerrel számolva marad, tehát az átállás napján egy lépcső fog megjelenni a grafikonon. Ez nem hiba — de ha nem tudsz róla, kereshetsz nem létező okot.
Az érték és a pénznem
Ha tudod, mennyit ér egy művelet, add meg. Az ajánlott események és paramétereik a Google saját listájából:
A purchase eseményhez kötelező a currency, a value, a transaction_id és az items. Az add_to_cart és a begin_checkout a pénznemet, az értéket és a tételeket kéri. A generate_lead esemény az érdeklődőszerzésre való, a sign_up a feliratkozásra.
A Google mondata pontos: ha megadod a value-t, akkor a currency kötelező ahhoz, hogy a bevételi mérőszámok helyesen számolódjanak. Magyar boltnál tehát currency: "HUF". Enélkül az értéked ott lesz, de a bevétel-riportod hibás lesz. A value egyébként az items tömb ár × darabszám összege — a szállítási költséget és az áfát ne tedd bele.
Ha a felületről akarsz új eseményt gyártani meglévőkből, arra való az „Esemény létrehozása” és az „Esemény módosítása”. Két dolgot tudj róla: a módosítások nem visszamenőlegesek, és jellemzően egy óra vagy több, mire életbe lépnek. Tulajdononként 50 módosított és 50 létrehozott esemény a keret.
Átvitel a Google Adsbe — és a dupla számlálás
Két irányból ugyanaz. A Google Ads felől: Célok → Konverziók → Új konverziós művelet → Importálás → Google Analytics-tulajdonok → Web, majd kipipálod a kulceseményt. Az Analytics felől: Hirdetés → Konverziókezelés → Új konverzió.
Négy feltétel kell hozzá: összekapcsolt Analytics- és Google Ads-fiók, bekapcsolt automatikus címkézés a Google Adsben, adminisztrátori vagy szerkesztői jogosultság az Analytics-tulajdonhoz, és webes adatfolyam.
A dupla számlálás ellen a Google két közvetett védelmet ad. Az egyik: ha a fiókban már vannak Analytics-célok, az újonnan importált konverziós műveletet másodlagosként állítja be, hogy ugyanaz az esemény ne számítson kétszer az ajánlattételbe. A másik: ha ugyanarra a műveletre két konverzió érkezik azonos tranzakcióazonosítóval, a Google Ads a másodikat duplikátumnak ismeri fel.
Amire viszont nincs hivatalos figyelmeztetés, pedig kellene: ha a Google Ads saját mérőkódja és a GA4-import is fut ugyanarra a műveletre, azt a Google nem tiltja. A gyakorlati szabály: ne tedd mindkettőt elsődlegessé ugyanarra a műveletre.
És a fő ok, amiért a két rendszer számai eltérnek: az importált konverziónál a Google Adsben a név, a számlálási mód, a visszatekintési ablak és az attribúciós modell külön szabályozható, függetlenül a GA4 beállításától. Két rendszer, két beállítás, ugyanarra az eseményre. A Google Ads költségoldaláról külön cikkben írtam.
Gyakori kérdések
Miért nem látom a kulceseményemet a riportban?
Három tipikus ok: még nem telt el 24 óra; nem visszamenőleges, tehát csak a megjelölés utáni adatot látod; vagy átnevezted az eseményt, és emiatt elvesztette a státuszát.
Hány kulcseseményt állíthatok be?
Standard tulajdonban harmincat, a 360-as verzióban ötvenet. Ha 360-ról standardra váltasz, és harminc fölött vagy, addig nem jelölhetsz újat, amíg le nem csökkented.
Milyen attribúciós modellek vannak még?
Három: adatvezérelt, „fizetett és organikus utolsó kattintás”, valamint „Google fizetett csatornák utolsó kattintás”. Az első kattintás, a lineáris, az időbeli csökkenés és a pozícióalapú modellek 2023 novembere óta nem elérhetők.
Meddig tekint vissza a GA4?
Szerzési kulceseménynél 7 vagy 30 nap, alapértelmezésben 30. Minden más kulceseménynél 30, 60 vagy 90 nap, alapértelmezésben 90. Az Adatmegjelenítés → Események → Attribúciós beállításoknál változtatható, és előre hat.
Miért hiányzik néhány adat a riportomból?
Adatküszöbölés miatt. A GA4 elrejti azokat a sorokat, amelyekből egyes felhasználók azonosíthatók lennének. A Google kimondja, hogy ez rendszerszintű és nem állítható, és semmilyen konkrét számot nem közöl róla. Amit tehetsz: bővíts a dátumtartományon.
A kulcsesemény onnantól a Google Adsben is látszik — arról, hogy a két rendszer számai miért térnek el, külön cikket írtam. Ha még a mérés sincs kint, kezdd a GA4 WordPresses beállításával.
Webshopnál a kulcsesemények a tölcsér lépései — arról, hol szakad el a lánc, itt írtam.
Szolgáltatónál a kulcsesemények mások — arról itt írtam, mit érdemes mérni kosár nélkül. Az értékek elosztásáról pedig a hozzárendelési modellek cikke szól.
Ha nem vagy biztos benne, hogy a fiókod azt méri, amiből pénzed lesz: kérj ajánlatot, és átnézzük a kulceseményeidet.
Források: Google Analytics Súgó — A kulcseseményekről (9267568, angol és magyar), Konverziók és kulcsesemények (13965727), Kulcsesemény létrehozása és módosítása (12844695), Események megjelölése kulceseményként (13128484), Események átnevezése és generálása (10085872), Konfigurációs limitek (12229528), Eseménygyűjtési limitek (9267744), Számlálási mód (13366706), Attribúciós modellek (10596866), Attribúciós beállítások (10597962), Adatküszöbölés (9383630), Google Ads-konverziók GA4 kulceseményekből (10632359); Google Ads Súgó — Webes kulcsesemények mérése (9520128), Duplikált konverziók (6386790); Google for Developers — Ajánlott események referencia. Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
