Google Ads árak 2026 mennyibe kerül egy kattintás Magyarországon?

Létezik egy állítás, ami a magyar PPC-cikkek felében szerepel: Magyarországon 78 százalékkal olcsóbb a kattintás, mint az Egyesült Államokban. Jól hangzik, és van is benne igazság — csak épp az eredeti forrása 2015-ös, és nem valós kampányokból, hanem a kulcsszótervező becsléseiből, angol nyelvű kulcsszavakra készült.

Ugyanabból a felmérésből származnak a szomszédok is: Lengyelország mínusz 81, Szlovákia mínusz 80, Bulgária mínusz 71, Románia mínusz 69, Horvátország mínusz 63 százalék. Ha ma is használod, írd oda az évszámot. Egy évtized alatt a magyar hirdetői verseny sokat sűrűsödött.

Van viszont több magyar ügynökség, amelyik nyilvánosságra hozza a saját fiókjainak átlagát. Ez nem független mérés — az ügyfélkör összetétele erősen befolyásolja —, de sokkal közelebb van a valósághoz, mint egy átváltott amerikai szám.

A konverzió oldalán ugyanezekből a fiókokból: webshopnál egy vásárlás átlagosan 2 477 forintba, szolgáltatónál egy érdeklődő 502 forintba kerül, 2,74 százalékos konverziós arány mellett. Egy másik ügynökség 27,88 és 208,70 forint közötti sávot közöl, és leír egy konkrét, 30 napos, 12,7 millió forintos kampányt, ahol az átlag 63,80 forint volt.

Szakmánként viszont brutális a szórás. A nyilvános magyar sávok: e-kereskedelem 50–300, oktatás 100–800, egészségügy 200–2 000, pénzügyi szolgáltatás 500–2 500, jogi szolgáltatás 800–4 000 forint kattintásonként. És van, ahol ennél is durvább: vízvezeték-szerelésre 258 forint egy kattintás, duguláselhárításra viszont a tizenötezret is elérheti — ugyanabban a városban, ugyanazon a héten.

Ennek egyszerű oka van: a duguláselhárítás sürgős, drágán megfizetett, és kevés a hirdetési hely. A vízvezeték-szerelést ráérsz megkeresni. A kattintás ára nem a szakmáról szól, hanem a keresés sürgősségéről.

Hogy legyen viszonyítási pontod: az amerikai kis- és középvállalati felmérés 2026-os átlaga kattintásonként 5,42 dollár, vagyis nagyjából 1 700 forint. Ugyanaz a felmérés 2016-ban 2,32 dollárt mutatott — tíz év alatt több mint duplázódott. A magyar számok ehhez képest ma is nagyságrenddel alacsonyabbak.

A Google nem árat szab, hanem minden egyes keresésnél árverést tart. Ezen nem az nyer, aki a legtöbbet ígéri, hanem az, akinek a legmagasabb a rangsorolási mutatója: az ajánlata, a hirdetése és a céloldala minősége, valamint a kiegészítők várható hatása együtt.

Ebből következik a rendszer legfontosabb tulajdonsága, amit a Google saját magyar súgója is kimond: A jobb minőségű hirdetések esetében a kattintásonkénti költség általában alacsonyabb. És egy másik helyen: Végül gyakran elég ennél kevesebbet fizetnie. Vagyis amit a maximális ajánlatnál beállítasz, az a felső határ, nem az ár.

Itt egy figyelmeztetés. Kering egy táblázat, amely szerint 10-es minőségi pontszámnál 50 százalék kedvezményt kapsz, 4-es alattinál viszont 400 százalék felárat fizetsz. Ez nem a Google adata, hanem egy 2013-as külső becslés. A Google soha, sehol nem tett közzé konkrét szorzót. Az irány igaz, a számok nem hivatalosak — ha használod, írd oda.

„A Google Ads” nem egy termék. Öt-hat különböző felület, és az áruk között ötszörös-tízszeres eltérés van. A nyilvános magyar sávok:

A YouTube külön műfaj: ott nem kattintásra, hanem megtekintésre vagy ezer megjelenítésre fizetsz. A nemzetközi átlag megtekintésenként néhány forint, ezer megjelenítésre nagyjából 1 100 forint; a nem kihagyható hirdetéseknél ennek a duplája-háromszorosa.

A Teljesítménymaximalizáló kampányra tudatosan nem írok sávot: nincs saját kattintási ára, mert az összes felületet keveri. Amit ott látsz átlagként, az annak a keveréke, hogy a rendszer aznap mennyi olcsó megjelenítést és mennyi drága keresést vásárolt.

A Google-nél nincs kötelező minimális költés. Napi néhány száz forinttal is elindulhatsz, és nincs szerződéses elkötelezettség sem.

Van viszont egy küszöb, amiről a súgóban alig esik szó, a gyakorlatban mégis mindent eldönt. Az automata ajánlattétel és a Teljesítménymaximalizáló kampány akkor kezd rendesen működni, ha a fiókod harminc nap alatt legalább harminc konverziót hoz. Ez alatt a rendszernek nincs elég adata, és gyakorlatilag találgat a pénzedből.

Ha ez a szám nagyobb, mint amit el tudsz költeni, nem a hirdetést kell elfelejteni. Két kijárat van. Az egyik: kézi ajánlattétel, szűk kulcsszólistával, néhány valóban vásárlási szándékú kifejezésre. A másik: állítsd a konverziót olyan eseményre, amiből több történik — telefonhívás helyett űrlapmegnyitásra, vásárlás helyett kosárba helyezésre. Kevesebb pénzből is összejön a harminc.

Ehhez kapcsolódik a másik gyakori ijedség: miért költött ma a Google kétszer annyit, mint amennyit beállítottam? Mert szabad neki. A napi keret legfeljebb kétszeresét költheti egy erős napon, de a hónap egészében nem lép túl egy határt: a napi keret 30,4-szeresét. Ezért ha havi 60 800 forintod van, a napi keret 2 000 forint — nem 2 026, nem 1 900.

A hirdetési keret mellé két tétel jön. Az egyik a kezelés, a másik az adó.

Kezelés. A nyilvános magyar árlapokról: fix havidíj 75 000, 85 000 és 95 000 forint 100, 250 és 500 ezres keretig; máshol 85 000 forint vagy a keret 15 százaléka, amelyik nagyobb; két platform 160 000, három 210 000, prémium szint 300 000 forint felett. További ügynökségek 90–150 ezret kérnek plusz áfa, illetve fix 80–300 ezret vagy a keret 10–20 százalékát. Óradíjas tanácsadás 15 000–25 000 forint bruttó, belépő szintű szabadúszó 20 000 forinttól. A tipikus elvárás három-hat hónapos minimum együttműködés, mert ennél rövidebb idő alatt nincs értékelhető adat.

Ami jó hír: a beállítási díjat sok helyen elengedik, és a Google 120 000 forintos kuponja is gyakran benne van — az első hónap költségének jó részét ez lefedi.

Adó. A Google ír számlát, áfa nélkül, ír országi cégként. Ez fordított adózás: ha áfakörös vagy, nullszaldós. Ha alanyi adómentes vagy, nem az. A 27 százalékot ilyenkor ténylegesen befizeted: 100 000 forint hirdetés 127 000 forint valós teher, és jár mellé összesítő nyilatkozat, illetve bevallás a tárgyhót követő hónap 20-áig. Ezt a szabályt ugyanúgy kell alkalmazni, mint a Facebook-számlánál, és itt vettem végig lépésről lépésre.

A reklámadóról pedig: a mértéke nulla százalék maradt, a 7,5 százalék nem lépett hatályba, és a hirdetői másodlagos felelősség sem él. A magyar cikkek jelentős része még mindig másként tudja.

Egy apróság külföldre hirdetőknek: a Google hét országban számít fel szabályozási pótdíjat — Ausztriában 5, Spanyolországban 3, Franciaországban és az Egyesült Királyságban 2 százalékot, és Olaszország, Kanada, India is a listán van. Magyarország nincs köztük, de aki osztrák vagy olasz közönséget céloz, fizeti.

Két dolog kerül elő minden beszélgetésben. Az egyik valós, a másik erősen túlbeszélt.

Ami valós: az AI Max. A régi, weboldal alapján automatikusan generált kereső kampánytípus megszűnik, és 2026 szeptemberétől a helyébe lépő AI Max használata kötelezővé válik. Ez azt jelenti, hogy a rendszer maga választja ki, milyen keresésekre jelenj meg, és sokszor a hirdetésszöveget is ő állítja össze. A Google saját mérései 14, 7 és 27 százalékos konverziónövekedést emlegetnek — ezek külön vizsgálatokból valók, eltérő bázissal, és nem adódnak össze. Ami biztosan következik belőle: a keresési kifejezések jelentése ritkult, a kizáró kulcsszavak és a jó céloldal szerepe pedig felértékelődött.

Ami túlbeszélt: az AI-áttekintések. Igaz, hogy ahol a keresés tetején AI-összefoglaló jelenik meg, ott a fizetett átkattintási arány mérhetően alacsonyabb: egy 53 márkát és 5,47 millió keresést vizsgáló elemzés 21,85 helyett 16,21 százalékot mért. De ugyanez a kutatás azt is megmutatta, hogy az AI-összefoglaló a tranzakciós kereséseknek mindössze 5, a kereskedelmi kereséseknek 8 százalékánál jelenik meg — szemben az összehasonlító kérdések 95 százalékával.

Magyarul: a Google ott tesz AI-összefoglalót, ahol az ember tudni akar valamit, és ott nem, ahol venni. A hirdetéseidet többségében az utóbbi keresések hozzák. Az AI-áttekintés a blogod forgalmát viszi el, nem a kampányodét.

A magyar kis- és középvállalkozások tipikusan havi 100–300 ezer forintot költenek Google-hirdetésre. A négy reális szint:

Érdemes tudni, hogy ez a piac hol tart: a hazai digitális reklámköltés 2025-ben 231,8 milliárd forint volt, ebből a keresési hirdetés 76,3 milliárd — mindkettő nagyjából 11 százalékkal nőtt egy év alatt, és 2026-ra újabb 9 százalék körüli bővülést várnak. A verseny nem csökken. Aki most kezdi, drágábban lép be, mint aki tavaly.

Mennyibe kerül egy Google-kattintás Magyarországon?

Magyar ügynökségi fiókok alapján az általános átlag 110 forint körül van, 38 és 370 forint közötti szórással. Webáruházaknál alacsonyabb, szolgáltatóknál magasabb. Sürgős, azonnali megoldást kereső szakmákban — például duguláselhárítás — ennek a százszorosa is lehet.

Van minimális költés a Google Adsben?

Nincs. Sem minimum havi összeg, sem szerződéses elkötelezettség. A gyakorlati küszöb viszont a harminc konverzió harminc nap alatt: ez alatt az automata ajánlattétel nem tud rendesen dolgozni.

Miért költött a Google többet, mint a napi keretem?

Egy erős napon a beállított napi keret legfeljebb kétszeresét költheti el, és ezt a gyengébb napokon egyenlíti ki. Havi szinten a napi keret 30,4-szeresét nem lépheti túl.

Mennyibe kerül, ha valaki más kezeli?

Fix havidíjban tipikusan 75 000–150 000 forint plusz áfa, a kerethez igazítva. Százalékos modellben a hirdetési keret 10–20 százaléka, jellemzően 15. Sok helyen van egy alsó korlát is, ezért kis keretnél mindig a fix díj lesz érvényes.

Google Ads vagy Facebook — melyikkel kezdjek?

Ha keresik azt, amit árulsz — szolgáltatás, javítás, sürgős igény —, a Google előbb hoz eredményt. Ha nem keresik, mert még nem tudják, hogy létezik, a Meta olcsóbban mutat be. Ezt a kérdést külön cikkben vettem végig, a Meta oldalának árait pedig itt szedtem szét.

Elviszi az AI a keresési hirdetéseket?

A vásárlási szándékú kereséseknél egyelőre nem: az AI-összefoglaló ezeknek csak 5–8 százalékánál jelenik meg. Ahol viszont megjelenik, ott a fizetett átkattintás mérhetően gyengébb. Informatív, kérdés jellegű kulcsszavakra ma már nem érdemes hirdetni.

Kell fizetni a Google Adsért, ha nem kattintanak?

Kereső kampánynál nem: a megjelenítés ingyenes, csak a kattintás kerül pénzbe. Videós és display kampánynál ez másképp van, ott megtekintésre vagy ezer megjelenítésre fizetsz.