A kizáró kulcsszó a legolcsóbb dolog a Google Ads-ben: nem kerül semmibe, és azonnal megszünteti a legnyilvánvalóbb pénzégetést. Egyetlen szabályt kell hozzá megérteni — azt, amitől magyarul másképp viselkedik, mint angolul. Utána jön a lista, amit érdemes minden fiókban felvenni.
A szabály, ami mindent megmagyaráz: a kizárás nem ragoz
A normál kulcsszavaidnál a Google nagyvonalú. Az úgynevezett hasonló változatok közé sorolja a helyesírási hibát, az egyes és többes számot, a szótöveket, a rövidítéseket, az ékezeteket, sőt a szinonimákat és az átrendezett szórendet is. Ebből kiiratkozni hivatalosan nem lehet.
A kizáró kulcsszavaknál ez a nagyvonalúság eltűnik. A Google szövege egyértelmű: a kizáró kulcsszavak nem illeszkednek a hasonló változatokra. A súgó saját példája ez: ha az „flowers” szót kizárod, a hirdetésed nem fut a „red flowers” keresésre — de futni fog a „red flower” keresésre.
Magyarul ennek súlyos következménye van. Ha kizárod az „olcsó” szót, az „olcso” írásmódra a hirdetésed továbbra is megjelenhet — az ékezet ugyanis a kizáró kulcsszóban figyelembe vett karakter. És ha kizárod az „állás” szót, az „állást”, „állások”, „állásra” alakokra semmi nem véd.
Vagyis magyar fiókban a kizáró listát alakonként kell összerakni: ékezettel és ékezet nélkül, egyes és többes számban, a gyakori toldalékokkal. Vagy — és ez a praktikusabb út — széles egyezésű kizárót használsz a szótő köré, ami minden olyan keresést blokkol, amiben az összes megadott szó szerepel.
A három egyezési típus, és a kapu, amiről senki nem beszél
- Széles kizáró (alapértelmezett)Így írod:
ingyen bérlés. A hirdetés akkor nem jelenik meg, ha a keresés az összes megadott szót tartalmazza — sorrendtől függetlenül. Ha csak az egyik szó van benne, a hirdetés futhat. - Kifejezés kizáróIdézőjelben:
"ingyen bérlés". Akkor tilt, ha a szavak pontosan ebben a sorrendben szerepelnek. Előtte és utána lehet további szó. - Pontos kizáróSzögletes zárójelben:
[ingyen bérlés]. Csak akkor tilt, ha a keresés pontosan ez, extra szó nélkül. A Keresési kifejezések jelentésből felvett kizárás alapból ilyen lesz. - DarabszámokKampányonként tízezer kizáró kulcsszó fér el, fiókszinten viszont csak ezer. Listából húsz lehet fiókonként, egyenként ötezer kulcsszóval, és egy lista egyszerre ezer kampányra alkalmazható.
Display és videó kampányban nincs választás: ott minden kizáró kulcsszó széles egyezésként kerül be, és a Google külön figyelmeztet, hogy a hirdetésed alkalmanként így is megjelenhet az adott szavakat tartalmazó oldalakon. A tartalmi hálózaton a kizárás nem garancia, csak jelzés.
És itt van egy alig ismert kapu: ha valaki tizenhat szónál hosszabb kifejezést keres, és a kizáró kulcsszavad a tizenhatodik szó után áll, a hirdetésed mégis megjelenhet. Nagyon hosszú keresések ellen tehát elvileg sem véd a kizárás.
Hol vedd fel — és hova nem hat
Három szint van: fiók, kampány és hirdetéscsoport. A fiókszintű kizáró kulcsszó automatikusan érvényes a Keresési, Performance Max, Alkalmazás, Shopping, Smart és Local kampányokra — mindhárom egyezési típussal.
De itt jön a korlát, ami a legtöbb csalódást okozza: a fiókszintű kizárás csak a keresési és Shopping készletre hat. Display, YouTube és videó kampányra nem. Azokhoz külön funkció való, a tartalmi megfelelőség alatti kizárt tartalmi kulcsszavak.
Ugyanez igaz a Performance Maxra is, csak kevesen tudják. A PMax-hez 2026-ban már lehet kampányszinten is kizáró kulcsszót adni, sőt meglévő listát is rá lehet húzni, és a felület még becslést is ad a várható hatásról mentés előtt. De a Google itt is leszögezi: ezek a kizárások kizárólag a keresési és Shopping felületre vonatkoznak. A PMax Display-, YouTube- és Discover-megjelenéseire nincs kulcsszavas fékje. Ha a Performance Max működéséről és korlátairól többet akarsz tudni, az árak és a licitek felől érdemes nekifutni.
A magyar alaplista — nyolc kategória
Fontos, hogy ezt tisztán mondjam: a Google-nak nincs hivatalos „ajánlott kizáró lista” dokumentuma. Tizenöt hivatalos oldalt néztem át, egyetlen ilyen sincs. Az egyetlen kategóriapélda, amit a súgó maga hoz, az „ingyen” szó. Minden más, ami alább jön, bevett szakmai gyakorlat — nem Google-ajánlás.
A nyolc kategória, amivel egy magyar fiókban érdemes kezdeni: ingyenes szándék (ingyen, olcsó, akció, kedvezmény, használt); állás- és karrierkeresés (állás, munka, fizetés, karrier, önéletrajz); csináld magad (hogyan, házilag, saját kezűleg, útmutató); tanulás és letöltés (tanfolyam, kurzus, pdf, letöltés, sablon, minta); versenytárs- és márkanevek; felnőtt és illegális (crack, feltört, torrent, hamis); rossz földrajz (nem célzott városok); végül negatív szándékú kiegészítők (panasz, csalás, átverés, per) — ha nem épp ezekre pozicionálsz.
Minden kategóriánál vedd fel az ékezetes és ékezet nélküli alakot (olcsó és olcso, árajánlat és arajanlat), és a gyakori ragozott formákat is — vagy használj széles kizárót a szótő köré. A hasonló változatok itt nem segítenek. Az „olcsó” kizárása az „olcso” írásmódot nem fogja meg.
A versenytárs-kizárásnál egy figyelmeztetés: aki a versenytársad nevét keresi a tiéddel együtt, az összehasonlít — vagyis vásárlási szándékkal van jelen. Mielőtt kizárod, nézd meg a Keresési kifejezések jelentésben, mit hoztak ezek a keresések.
Három néma hiba, ami miatt a listád nem működik
Az első: a lista nincs csatolva. A kizáró kulcsszó listák kampányszinten élnek. Hiába hozod létre a megosztott könyvtárban gondosan, ha nem rendeled hozzá kampányokhoz, egyszerűen nem csinál semmit. Ez a leggyakoribb, és a legnehezebben észrevehető hiba — mert a felületen minden rendben néz ki.
A második: ütközés a normál kulcsszóval. A Google külön figyelmeztet, hogy ha a kizáró kulcsszó átfed a pozitív kulcsszavaddal, a hirdetésed egyszerűen nem jelenik meg. Egy elhamarkodott „olcsó” kizárás lekapcsolhat egy teljes hirdetéscsoportot, ha a kulcsszavaid között ott van az „olcsó laptop”.
A harmadik: a forgalomvesztés. „Ha túl sok kizáró kulcsszót használsz, a hirdetéseid kevesebb ügyfelet érnek el” — a súgó szó szerint ezt írja. Számszerű küszöböt nem ad, tehát nincs olyan, hogy „ötszáz fölött sok”. Az egyetlen működő módszer: havonta nézd át a Keresési kifejezések jelentést, és csak azt zárd ki, ami tényleg irreleváns volt.
Ehhez tartozik egy korlát, amit érdemes fejben tartani: a Keresési kifejezések jelentés sosem teljes. A Google adatvédelmi okból kihagyja belőle azokat a kereséseket, amelyekhez nincs elég lekérdezési aktivitás. Amit látsz, az a forgalmad egy része, nem az egésze — ezért nem lehet egyetlen átnézéssel „kész” egy kizáró lista. Arról, hogy melyik mutatót érdemes nézni közben, külön írtam.
Gyakori kérdések
Hány kizáró kulcsszó fér el egy fiókban?
Kampányonként tízezer, fiókszinten ezer. Ezen felül húsz listát hozhatsz létre fiókonként, listánként ötezer kulcsszóval — ezek a listák a kampányokhoz rendelve élnek.
Elég a fiókszintű kizárás, vagy kampányonként is kell?
A fiókszintű a védőháló: oda a mindig érvényes tiltások valók, például az állás- és a felnőtt kategória. A kampányszintű az, ami az adott szolgáltatáshoz igazodik. A kettő együtt működik, és az ezres fiókkorlát miatt a fiókszintűt érdemes rövidre fogni.
Miért jelenik meg a hirdetésem olyan keresésre, amit kizártam?
Négy tipikus ok: nem pontosan azt az alakot zárta ki (ragozás, ékezet), a lista nincs a kampányhoz csatolva, a keresés tizenhat szónál hosszabb, vagy display, illetve videó hálózatról van szó, ahol a kizárás nem garancia.
A Performance Maxban működik a kizáró kulcsszó?
Igen, fiók- és kampányszinten is. De csak a keresési és Shopping megjelenésekre hat — a Display, YouTube és Discover felületekre nem.
Van olyan, hogy túl sok kizáró kulcsszó?
A Google szerint igen, de számot nem mond. A gyakorlati jel: ha a megjelenéseid indoklás nélkül esnek egy nagyobb kizárás után, nézd meg, nem fed-e át valamelyik tiltás a saját kulcsszavaiddal.
A kizáráshoz előbb tudnod kell, mire jelensz meg — ehhez a kulcsszókutatás ingyenes eszközei adják az alapot. Ha pedig a kizárás után a hirdetésed teljesen eltűnt, itt a nyolc lehetséges ok.
Ha nem akarod te végigrágni a keresési kifejezéseidet minden hónapban: kérj ajánlatot, és átnézzük, mire megy el a kereted.
Források: Google Ads Súgó — About negative keywords (2453972), Add negative keywords to campaigns (7102995), Account limits (6372658), Search terms report (2472708), Negative keyword definition (105671), Negative keywords in Performance Max (15726455), Negative keyword lists (2453983, 7449003), Fix issues with negative keywords (9701952), Account-level negative keywords (11396330), Shopping negative keywords (6275313), About close variants (9342105), Google Ads Editor — Add negative keywords (30553). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
