„Szeretnénk online jelen lenni.” Hozzám ezzel a mondattal kezdődik a legtöbb telefon. Ez körülbelül annyit mond, mint az, hogy „szeretnék egy házat”.
Jó. Hány szobásat? Van telked? Van tervrajzod? Bevezetted a vizet? — Hát. Csak egy házat.
Ez nem a vállalkozó hibája. Egyetlen ember dolga sem, hogy fejből tudja, mi mindenből áll össze egy működő online jelenlét. A baj az, hogy a piac úgy beszél erről, mintha volna egy ember, aki „megcsinálja az online marketinget”. Nincs ilyen ember. Ebben a cikkben felépítünk egy házat, és közben végigmegyünk azon a tíz szakmán, ami mögötte áll — azzal együtt, hogy melyik mit nem csinál, mennyibe kerül itthon, és milyen sorrendben van rájuk szükséged.
Az árakról előre
Minden szám, ami itt szerepel, sáv: hazai, nyilvános árlistákról, 2026. szeptemberi állapot szerint, jellemzően áfa nélkül. Nem ajánlat és nem ígéret — a te projekted kerülhet a sáv alatt és fölött is. A forrásokat a cikk végén felsorolom.
Ha inkább megnéznéd: ugyanez végigmondva 16 percben, Pixellel. A fejezetre kattintva a videó az adott résztől indul.
„Szeretnénk online jelen lenni” – és utána? A digitális marketing 10 szakmája
A lejátszás gombra kattintva a YouTube tartalmát töltjük be, és a YouTube sütiket helyezhet el.
- Fejezetek
Ez ma egy építőiparNem egy szakma nőtt meg. Tíz lett belőle.
Ha építkezel, nem hívsz „építőipari embert”. Mert ilyen nincs. Hívsz kőművest, villanyszerelőt, vízszerelőt, burkolót, gipszkartonost, tetőfedőt. Mindegyik mást tud, mindegyik máskor jön, és mindegyiknek külön számlája van.
Senki nem lepődik meg ezen. Senki nem kéri a villanyszerelőtől, hogy cserépezze le a tetőt.
Tizenöt éve az online még nem így nézett ki. Volt egy srác, aki megcsinálta a weboldalt, megírta a szöveget, feltette a hirdetést, és még a logót is megrajzolta. És ez akkor tényleg elég volt: egy hirdetési felületen két gomb volt.
Ma egyetlen hirdetési felület kezelőfelülete nagyobb, mint amekkora tizenöt éve az egész szakma volt. Mellette ott a mérés, ami külön tudomány lett. A videós tartalom, ami külön műfaj. Az automatizáció, a keresőoptimalizálás, az adatvédelem.
Aki gyönyörű weboldalt épít, attól ne várd, hogy jól is hirdet. Aki remek videót vág, attól ne várd, hogy ért a méréshez. Ez nem sértés. Ez szakosodás.
A tíz szakma, egy házMelyik mit csinál — és melyik mit nem
A legegyszerűbb úgy megjegyezni, ha egy épülő házhoz kötöd őket. Nincs olyan vállalkozás, amelyiknek mind a tíz egyszerre kell — de mind a tíz létezik, és valaki mindegyiket elvégzi. Ha nem fizetsz érte, akkor te magad.
- Weboldal- és webshopfejlesztő — a szerkezetŐ építi meg azt a helyet, ahol az üzlet ténylegesen megtörténik: a weboldalt, a webshopot, a foglalási oldalt. Amit nem csinál: nem mondja meg, mit írj rá, és nem kezel hirdetést. Egy gyönyörű, gyors, technikailag hibátlan oldal önmagában nulla vásárlót hoz.
- Mérés és adat — a közműŐ köti be, hogy lásd, honnan jött a látogató, mit csinált, vásárolt-e, és melyik hirdetés hozta. A ház nélküle is áll, csak sötét van benne. Amit nem csinál: nem hoz forgalmat — csak megmutatja az igazat arról a forgalomról, amit valaki más hozott.
- Grafikus és arculattervező — a belsőLogó, színek, betűtípusok, statikus hirdetési képek, bannerek, termékkártyák. Az, hogy a cégednek legyen arca, és ne nézzen ki mindegyik felületed máshogy. Amit nem csinál: nem forgat videót, és nem az ő dolga eldönteni, kinek szól a hirdetés.
- Fotós és videós — a homlokzatKülön szakma, és ezt fontos kimondani, mert a legtöbben egy kalap alá veszik a grafikussal. Más eszköz, más tudás, más munkafolyamat. A hirdetés ma kreatívot eszik: nem egy tökéleteset havonta, hanem sokat, folyamatosan.
- Szövegíró — a cégtáblaA weboldal szövege, a hirdetésszöveg, a levelek, a termékleírások. A véleményem, és ezt vállalom: a magyar piacon a szöveg az a tétel, amire a legkevesebbet költenek, és ami a legtöbbet mozdítana. Ugyanaz a kép két különböző mondattal kétszeres különbséget tud hozni.
- Keresőoptimalizáló — az útjelző táblaAzért dolgozik, hogy a keresőben fizetés nélkül kijöjjön a céged. A legfontosabb, amit tudnod kell róla: ez lassú. Hónapokban mérhető, nem hetekben. Aki jövő hétre ígér első helyet, az nem keresőoptimalizálást ad el.
- Közösségimédia-kezelő — a kirakatŐ posztol, válaszol a kommentekre és az üzenetekre, tartja a jelenlétet. És itt van a leggyakoribb félreértés az egész szakmában: a posztolás és a hirdetéskezelés nem ugyanaz. Két külön logika, gyakran két külön ember.
- Hirdetéskezelő — az út, ami odavezetCélzás, büdzsé, licit, kampányszerkezet. Amit nem csinál: nem fogja megmenteni a rossz terméket, a rossz árat, vagy azt az oldalt, ahol nem lehet megvenni semmit. A hirdetés felnagyítja, ami van — ha jó, sokan látják, hogy jó; ha rossz, sokan látják, hogy rossz.
- Automatizáció és ügyfélkezelés — a kaputelefonMi történik azzal, aki érdeklődött? Kap-e levelet, felhívja-e valaki, hol van felírva? A tapasztalatom szerint a legtöbb hazai kisvállalkozásnál nem a forgalom hiányzik, hanem az, ami az érdeklődés után következik.
- Üzemeltetés és karbantartás — a gondnokFrissítések, biztonsági mentés, sebesség, hibák, tanúsítványok. Ez az a tétel, ami egyetlen árajánlatban sem szerepel, amikor elkezdesz építkezni. Pedig egy ház sem működik gondnok nélkül.
Két dolgot érdemes kiemelni ebből a listából, mert ezeken bukik el a legtöbb projekt.
Az egyik a kettes. A mérés a közmű: senki nem izgul érte, amíg nincs baj, és nem lehet utólag belevezetni a lecsempézett falba. Aki mérés nélkül indít hirdetést, az nem hirdet, hanem fogadást köt.
A másik, hogy a hármas és a négyes külön sor. A grafikus arculatot, logót, statikus hirdetési képet csinál; a fotós-videós felvételt készít és vág. Rengeteg félreértés abból származik, hogy ezt a kettőt egy embertől kérik — és utána csodálkoznak, hogy az egyik terület gyengébb lett.
Miért nem tudja egy ember mind a tízetEz nem sértés. Ez szakosodás.
Van, aki azt mondja magáról, hogy mind a tízet viszi. Ez nem feltétlenül hazugság — de tudni kell, mit veszel.
Egy szakma nem attól szakma, hogy be tudsz lépni a felületre. Hanem attól, hogy tudod, mit jelent, amit ott látsz. A hirdetési felület havonta változik. A mérés évente törik el egyszer, a böngészők és a szabályozás miatt. A keresőoptimalizálásban egy Google-frissítés két hét alatt írja át, mi működik.
Egy videós alapszinten el tud indítani egy hirdetést. Meg is fogja tudni csinálni. De az első komolyabb döntésnél — leállítsuk, emeljünk, mérjünk újra, mit jelent ez a szám — ő nem ott van otthon. Ugyanaz, mint hogy a villanyszerelő is le tud rakni egy csempét. Csak ne az egész fürdőszobát.
Vannak helyzetek, amikor ez pontosan elég: egy induló vállalkozásnak a „mindenből alapszint” gyakran több, mint a semmi. De ha már havi több százezret költesz hirdetésre, ott az alapszint lesz a drága.
És mit bír ma valójában az AI?Nyolcvan százalék húsz perc alatt — és az utolsó húsz
Jogos a kérdés, és nem akarom kisebbíteni: én magam is minden nap használok mesterséges intelligenciát. Épp ezért érdemes pontosan kimondani, hol segít, és hol áll meg.
Amit ma tényleg megcsinálsz vele magad
- Egy bemutatkozó weboldal vázátSzöveggel, képekkel, működő űrlappal — húsz perc alatt.
- SzövegváltozatokatAmikre korábban három napot vártál volna egy szövegírónál.
- Hirdetésszöveg-ötleteket tucatszámKiindulásnak, nem végleges anyagnak.
- Termékfotó-hátteret, egyszerű képi kreatívotAmihez régen stúdió vagy grafikus kellett.
- Egy sablon testreszabásátEz húsz évvel ezelőtt hetekbe telt volna.
Ahol megáll — és ez a drágább fele
- Nem tudja, mit akar a te vevődNincs adata a te piacodról, az árrésedről, arról, melyik terméked hozza a profitot. Amit mond, az az internet átlaga — az átlagból pedig nem lehet kitűnni.
- A mérés bekötésénélOtt egy rossz beállítás nem hibaüzenetet ad, hanem hónapokon át szép számokat mutat, amik nem igazak. Ez a legdrágább hibafajta, mert nem látszik.
- A felelősségnélAz, hogy egy kampányt mikor kell leállítani és mikor kell duplázni rá, nem szövegírás. Az döntés, pénzzel a kezedben.
Négy útMagad, szabadúszó, ügynökség, alkalmazott
Mind a négy működik. Csak nem ugyanannak. A leggyakoribb hiba az, hogy valaki a harmadik utat választja az elsőhöz tartozó kerettel, aztán csalódik.
- Csináld magad, eszközökkelA munkadíj nulla. A te időd nem az: ha hetente tíz órát töltesz vele, az egy negyedállás. Akkor jó, ha most indulsz, kicsi a tét, és tanulni akarsz. A kockázat: azt sem fogod tudni, mi az, amit nem tudsz.
- Külön szakemberek, szabadúszókÁltalában ez a legolcsóbb megoldás, és gyakran a legjobb szakemberek dolgoznak így. A csavar: ebben a felállásban te vagy a generálkivitelező. Te tartod a határidőket, és amikor valami nem működik, ott állsz három ember között, akik egymásra mutogatnak.
- ÜgynökségEgy szerződés, egy kapcsolattartó, egy felelős. Több a díj, kevesebb a fejfájás. Amit ilyenkor pontosan tudni kell: a csapaton belül ki csinálja ténylegesen a munkát, és mi az, amit továbbadnak.
- Saját alkalmazottHavi fix bér, cserébe ő csak veled foglalkozik. Egy fő viszont itt is legfeljebb két-három szakmát fed le a tízből. Akkor éri meg, ha van elég munka, hogy kitöltse a nyolc óráját, és van valaki, aki szakmailag irányítja — különben egy embert vettél fel egy csapat helyett.
Mennyibe kerül itthon?Sávok nyilvános hazai árlistákról, 2026 szeptemberéből
Mielőtt bármelyik számot leírod: ezek sávok, nem ajánlatok. És ami még fontosabb — a szórás nem a minőségről szól. Az alsó sávban általában egy szabadúszó dolgozik sablonnal, a felsőben egy ügynökség egyedi munkával.
Amit egyszer fizetsz
- Bemutatkozó weboldal — 100 000 – 450 000 FtNéhány aloldal, űrlap, alapvető keresőoptimalizálás.
- Összetettebb céges oldal — 450 000 – 800 000 FtFölötte a prémium kategória, ahol a millió forint a belépő.
- Webshop kivitelezés — 400 000 – 1 000 000 FtSaját fejlesztésű bolt esetén 600 000 Ft-tól 2 millióig.
- Logó 35 000 – 120 000 Ft, teljes arculat 50 000 – 300 000 FtAz arculat nem logó: színek, betűk, sablonok, használati szabályok.
- Hirdetési kép 6 000 – 15 000 Ft / db, termékfotó 3 000 Ft-tól / képA hirdetés folyamatosan eszi a kreatívot — ez nem egyszeri tétel, ha hirdetsz.
- Videóvágás 20 000 – 50 000 Ft, forgatott céges videó 250 000 Ft-tólA vágás meglévő anyagból dolgozik; a forgatás külön stáb, külön nap.
- Weboldal-aloldal szövege 25 000 – 45 000 Ft, blogcikk 8 000 – 70 000 FtA sáv alja nyers szöveg, a teteje kutatással és keresőoptimalizálással.
Amit havonta fizetsz
- Hirdetéskezelés — 75 000 – 180 000 Ft / hóVagy a hirdetési költésed 8–15 százaléka. Ezen sokan elcsúsznak: a hirdetési keret ebben nincs benne. Az a munkadíj — a hirdetési felületeknek fizetett pénzt azon felül állod.
- Közösségi média, egy platform — 55 000 – 90 000 Ft / hóHeti pár poszt, válaszok a kommentekre és az üzenetekre.
- Keresőoptimalizálás — 65 000 – 100 000 Ft-tól / hóEz az alsó sáv, és onnan felfelé. Hónapokban mérhető, nem hetekben.
- Karbantartás — 8 000 – 60 000 Ft / hóWebshopnál a felső sáv. Frissítés, mentés, sebesség, tanúsítványok.
- Óradíj, amivel átszámolod — 5 000 – 35 000 Ft / óraSzabadúszónál 5–15 ezer, tapasztalt szakembernél vagy ügynökségnél 15–35 ezer. Ha kapsz egy ajánlatot, oszd el az óradíjjal: megkapod, hány órát szántak rá. Onnantól tudni fogod, hogy sok vagy kevés.
És most jön a legérdekesebb szám, ami nincs a listában.
Ez nem trükk — ezt tényleg nehéz listaáron adni, mert minden rendszer más. De van egy mellékhatása: ami nincs kiírva, azt nem tervezed be. A legtöbb vállalkozás úgy hirdet, hogy ez a tétel soha nem került számlára.
A sorrend, ami a legtöbb pénzt megspóroljaA leggyakoribb hiba nem a rossz szakember
Hozzám nagyon sokan azzal jönnek, hogy hirdessünk. Ez olyan, mintha a tetőfedővel kezdenéd. Fel is rakja. Csak nincs alatta fal.
- TervrajzKinek adsz el, mit, és miért tőled. Ha ez nincs meg, semmi más nem számít. Ez nem szakma, ez a te dolgod.
- SzerkezetAz a hely, ahol az üzlet megtörténik: weboldal, webshop, foglalási oldal, ajánlatkérő. Bármi, aminek van vége.
- KözműMérés bekötve, még mielőtt egyetlen forintot elköltesz hirdetésre. Ez a legolcsóbb lépés az egész listán, és ez spórolja a legtöbbet.
- CégtáblaSzöveg és kreatív: legyen mit kitenni, és legyen, ami két másodperc alatt megmondja, mi történik nálad.
- ÚtMost jöhet a hirdetés. Már van hova vinni az embereket, és látod is, mi történik velük.
- KaputelefonAmi az érdeklődés után jön: válasz, utánkövetés, ügyfélkezelés. A beérkező érdeklődő ne álljon kint két napig.
- Kirakat és útjelzőKeresőoptimalizálás, tartalom, közösség. Ez az első naptól futhat a háttérben — csak ne ettől várd a jövő heti bevételt.
Ez nem azt jelenti, hogy hét hónapig nem hirdethetsz. Azt jelenti, hogy a hármas és a hatos lépés nélkül az ötös pénzkidobás — és pont ez a kettő az, amit a legtöbben átugranak.
És ha már van webshopod, de nem történik semmi: nálad az első lépés nem a hirdetés. Hanem az, hogy valaki megnézze, mér-e egyáltalán jól a rendszered. Nagyon sokszor kiderül, hogy a számok, amik alapján eddig döntöttél, nem voltak igazak.
Öt kérdés, mielőtt fizetszA legolcsóbb biztosítás, amit köthetsz
Bárkivel dolgozol — szabadúszóval, ügynökséggel, ismerőssel —, ez az öt kérdés a legolcsóbb biztosítás. Írd fel, és kérdezd meg.
- „Ezt te csinálod, vagy továbbadod?”Nem baj, ha továbbadja. Az a baj, ha nem mondja meg.
- „Mi az, ami nincs benne az árban?”A „teljes körű” önmagában nem tétel. Kérd tételesen.
- „Kinek a nevén lesz a domain, a tárhely, a hirdetési fiók és a mérés?”A helyes válasz: a tiéden. Mindig.
- „Miből fogjuk látni, hogy működött?”Legyen dátum és mérőszám, ne érzés. Ha erre nincs konkrét válasz, nincs mérés sem.
- „Mi marad nálam, ha holnap abbahagyjuk?”Fiókok, jelszavak, anyagok, adatok. Ennek a válasznak a szerződésben is benne kell lennie.
És három jel, ami óvatosságra int
- Aki garantált első helyet ígér a keresőben.
- Aki csak a saját nevén hajlandó kezelni a fiókjaidat.
- Aki már az első beszélgetésen hirdetést ajánl, mielőtt egyetlen kérdést feltett volna rólad.
Végül
Tíz szakma, négy út, egy sorrend. Nem kell mind a tíz. Az kell, ami a te helyzetedben most a szűk keresztmetszet.
Ha nem tudod, melyik az — és ez a leggyakoribb eset —, akkor a legolcsóbb lépés az, ha valaki végigkérdezi veled. Nem feltétlenül én.
A videó szövege, fejezetenként
„Szeretnénk online jelen lenni”
Szeretnénk online jelen lenni. Dávidhoz ezzel a mondattal kezdődik a legtöbb telefon. Ez körülbelül annyit mond, mint az, hogy: szeretnék egy házat. Jó. Hány szobásat? Van telked? Van tervrajzod? Bevezetted a vizet? Hát. Csak egy házat. Ebben a videóban nem adok el neked semmit. Megmutatom a térképet: milyen szakmák vannak ma a digitális marketingben, melyik mit csinál, és melyik mit nem csinál. Körülbelül mennyibe kerül, és milyen sorrendben van rájuk szükséged. A végére el fogod tudni dönteni, hogy neked most melyik szakember kell. És ami ennél is fontosabb: melyik nem.
Ki beszél, és mi alapján
Pixel vagyok, a Ha-Marketing kabalája. Igen, egy tehén. Ezen már túlvagyunk. Amit hallasz, az Dávidnak, a Ha-Marketing alapítójának a tapasztalata: nyolc-tíz év értékesítés, öt év digitális marketing, ügynökségi és hivatalos Meta-háttér, a havi pár tízezres költéstől a tízmilliós nemzetközi büdzsékig. Ahol számot mondok, ott hazai, nyilvános árlistákról van szó, 2026 szeptemberéből. Sávban, mert szakemberenként és projektenként óriási a szórás. Ahol viszont véleményt mondok, ott ezt ki fogom mondani.
Ez ma egy építőipar
Dávid a konzultációkon szinte mindig ugyanahhoz hasonlítja a digitális marketinget: az építőiparhoz. Ha építkezel, nem hívsz egy építőipari embert. Mert ilyen nincs. Hívsz kőművest, villanyszerelőt, vízszerelőt, burkolót, gipszkartonost, tetőfedőt. Mindegyik mást tud, mindegyik máskor jön, és mindegyiknek külön számlája van. Senki nem lepődik meg ezen. Senki nem kéri a villanyszerelőtől, hogy cserépezze le a tetőt.
A digitális marketing kicsiben ugyanide jutott. Tizenöt éve még tényleg volt olyan, hogy „a marketinges srác”. Megcsinálta a weboldalt, megírta a szöveget, feltette a hirdetést, és még a logót is megrajzolta. Egy alkalmazásban két gomb volt. Ma egyetlen hirdetési felület kezelőfelülete nagyobb, mint amekkora tizenöt éve az egész szakma volt. Mellette ott a mérés, ami külön tudomány lett. A videós tartalom, ami külön műfaj. Az automatizáció, a keresőoptimalizálás, az adatvédelem. Ez már nem egy ember munkája.
Ha valaki azt mondja, hogy nála mindez egyben van, akkor vagy egy csapatot ad el neked egy ember arcával — ami teljesen rendben van —, vagy valamiben nagyon átlagos lesz. Nézzük végig a szakmákat.
A tíz szakma, egy ház
Tíz szakmát fogok mondani. Nem kell mind. Nincs olyan vállalkozás, aminek mind a tíz egyszerre kell.
Egy. A weboldal- és webshopfejlesztő. Ő a szerkezet. Ő építi meg azt a helyet, ahol az üzlet ténylegesen megtörténik: a weboldalt, a webshopot, a foglalási oldalt. Amit nem csinál: nem mondja meg, mit írj rá, és nem kezel hirdetést. Egy gyönyörű, gyors, technikailag hibátlan oldal önmagában nulla vásárlót hoz.
Kettő. A mérés és az adat. Ez a közmű. Ő köti be, hogy lásd, honnan jött a látogató, mit csinált, vásárolt-e, és melyik hirdetés hozta. Ez a legláthatatlanabb szakma, és Dávid szerint a legalulértékeltebb. A ház nélküle is áll. Csak sötét van benne, és fogalmad sincs, mennyit fogyaszt. Amit nem csinál: nem hoz forgalmat. Csak megmutatja az igazat arról a forgalomról, amit valaki más hozott.
Három. A grafikus és arculattervező. Ő a belső. Logó, színek, betűtípusok, a statikus hirdetési képek, a bannerek, a termékkártyák. Az, hogy a cégednek egyáltalán legyen arca, és ne nézzen ki mindegyik felületed máshogy. Amit nem csinál: nem forgat videót, és nem az ő dolga eldönteni, kinek szól a hirdetés.
Négy. A fotós és a videós. Ő a homlokzat. Külön szakma, és ezt fontos kimondani, mert a legtöbben egy kalap alá veszik a grafikussal. Más eszköz, más tudás, más munkafolyamat. A hirdetés ma kreatívot eszik. Nem egy tökéleteset havonta, hanem sokat, folyamatosan. Aki ezt alábecsüli, annak három hét múlva leáll a kampánya. Nem azért, mert rossz, hanem mert elfogyott az anyag.
Öt. A szövegíró. A weboldal szövege, a hirdetésszöveg, a levelek, a termékleírások. Dávid véleménye, és ezt vállalja: a magyar piacon a szöveg az a tétel, amire a legkevesebbet költenek, és ami a legtöbbet mozdítana. Ugyanaz a kép két különböző mondattal kétszeres különbséget tud hozni.
Hat. A keresőoptimalizáló. Azért dolgozik, hogy a keresőben kijöjjön a céged, fizetés nélkül. A legfontosabb, amit tudnod kell róla: ez lassú. Hónapokban mérhető, nem hetekben. Aki jövő hétre ígér első helyet, az nem keresőoptimalizálást ad el.
Hét. A közösségimédia-kezelő. Ő a kirakat. Ő posztol, válaszol a kommentekre és az üzenetekre, tartja a jelenlétet. És itt van a leggyakoribb félreértés az egész szakmában: a posztolás és a hirdetéskezelés nem ugyanaz. Két külön szakma, két külön logika, gyakran két külön ember. Az, hogy valaki szépen vezet egy oldalt, nem jelenti azt, hogy ért a hirdetési fiókhoz. És fordítva.
Nyolc. A hirdetéskezelő. Ő az út, ami odavezet. Ő költ pénzt azért, hogy emberek érkezzenek: célzás, büdzsé, licit, kampányszerkezet. Amit nem csinál: nem fogja megmenteni a rossz terméket, a rossz árat, vagy azt az oldalt, ahol nem lehet megvenni semmit. A hirdetés felnagyítja, ami van. Ha jó, sokan látják, hogy jó. Ha rossz, sokan látják, hogy rossz.
Kilenc. Az automatizáció és az ügyfélkezelés. Ez a kaputelefon. Mi történik azzal, aki érdeklődött? Kap-e levelet? Felhívja valaki? Hol van felírva? Dávid tapasztalata szerint a legtöbb hazai kisvállalkozásnál nem a forgalom hiányzik, hanem az, ami az érdeklődés után következik. Sokszor látni, hogy valaki havi százezreket költ arra, hogy jöjjenek a megkeresések, aztán azok egy postafiókban ülnek három napig.
Tíz. Az üzemeltetés és a karbantartás. Ő a gondnok. Frissítések, biztonsági mentés, sebesség, hibák, tanúsítványok. Ez az a tétel, ami egyetlen árajánlatban sem szerepel, amikor elkezdesz építkezni. Pedig egy ház sem működik gondnok nélkül.
Egy ember nem tudja mind a tízet
Most jön az a rész, amit a legtöbben nem hisznek el, amíg meg nem fizetik. Egy weboldalfejlesztő, aki jól használja a mai eszközöket, gyönyörű oldalt tud csinálni neked. Tényleg gyönyörűt. Egy hirdetéskezelő ugyanilyen szépet nem fog. Nem azért, mert buta. Azért, mert ő a nap nyolc óráját egy hirdetési fiókban tölti, nem egy tervezőprogramban.
És fordítva: egy videós alapszinten elindít egy hirdetést. Meg is fogja tudni csinálni. De az első komolyabb döntésnél — hogy leállítsuk, emeljünk, mérjünk újra, mit jelent ez a szám — ő nem ott van otthon. Ez nem sértés. Ez szakosodás. Ugyanaz, mint hogy a villanyszerelő is le tud rakni egy csempét. Csak ne az egész fürdőszobát.
Dávid véleménye: aki mind a tízet állítja magáról, annál kettőben nagyon jó, háromban közepes, ötben pedig te fizeted a tanulópénzt.
És mit bír ma valójában az AI?
Jogos a kérdés: 2026-ban tényleg kell ehhez tíz ember? Nem. És itt őszintének kell lenni, mert Dávid maga is minden nap használ mesterséges intelligenciát. Amit ma tényleg meg tudsz vele csinálni magadnak: egy bemutatkozó weboldal vázát. Szövegváltozatokat. Hirdetésszöveg-ötleteket. Termékfotó-hátteret. Egy sablon testreszabását. Ez húsz évvel ezelőtt hetekbe telt volna.
És most jön, hol áll meg. Nem tudja, mit akar a te vevőd. Nincs adata a te piacodról, a te árrésedről, arról, hogy melyik terméked hozza a profitot. Amit mond, az az internet átlaga. Az átlagból pedig nem lehet kitűnni.
A mérés bekötésénél is megáll. Ott egy rossz beállítás nem hibaüzenetet ad, hanem hónapokon át szép számokat mutat, amik nem igazak. Ez a legdrágább hibafajta, mert nem látszik. És megáll a felelősségnél. Az, hogy egy kampányt mikor kell leállítani, és mikor kell duplázni rá, nem szövegírás. Az döntés, pénzzel a kezedben.
Dávid így fogalmaz: a mesterséges intelligencia a jó szakembert gyorsítja. A hiányzó szakembert nem pótolja. A gyakorlatban nyolcvan százalékig eljutsz vele húsz perc alatt. Az utolsó húsz százalék viszont szakma. És a vevő pont azt a húsz százalékot látja.
Négy út: magad, szabadúszó, ügynökség, alkalmazott
Négy út van. Mind a négy működik. Csak nem ugyanannak.
Az első: csináld magad, eszközökkel. A munkadíj nulla. A te időd nem az. Ha hetente tíz órát töltesz vele, az egy negyedállás. Akkor jó, ha most indulsz, kicsi a tét, és tanulni akarsz. A kockázat: azt sem fogod tudni, mi az, amit nem tudsz.
A második: külön szakemberek. Külön a fejlesztő, külön a grafikus, külön a hirdetéskezelő. Ez általában a legolcsóbb megoldás, és gyakran a legjobb szakemberek így dolgoznak. A csavar: ebben a felállásban te vagy a generálkivitelező. Te tartod a határidőket, te adod át az anyagot egyiktől a másiknak. És amikor valami nem működik, ott állsz három ember között, akik egymásra mutogatnak. Akkor jó, ha van heti néhány órád erre, és van fogalmad arról, ki mit csinál.
A harmadik: ügynökség. Egy szerződés, egy kapcsolattartó, egy felelős. Több a díj, kevesebb a fejfájás. Amit ilyenkor pontosan tudni kell: a csapaton belül ki csinálja ténylegesen a munkát, és mi az, amit továbbadnak.
A negyedik: saját ember. Havi fix bér, és cserébe ő csak veled foglalkozik. Dávid véleménye: egy fő önmagában itt is legfeljebb kettő-három szakmát fed le a tízből. A saját ember akkor éri meg, ha van elég munka, hogy kitöltse a nyolc óráját, és van valaki, aki szakmailag irányítja. Különben egy embert vettél fel egy csapat helyett.
Mennyibe kerül itthon?
Előre két dolgot kell tisztázni. Az egyik: ezek sávok. Hazai, nyilvános árlistákról, 2026 szeptemberéből, jellemzően áfa nélkül. Nem ajánlat, és nem ígéret. A te projekted kerülhet a sáv alatt és fölött is. A másik, és ez fontosabb: a szórás nem a minőségről szól. Az alsó sávban általában egy szabadúszó dolgozik sablonnal, a felsőben egy ügynökség egyedi munkával.
Kezdjük azzal, amit egyszer fizetsz. Egy bemutatkozó weboldal ma nagyjából 100 000-től 450 000-ig. Egy összetettebb céges oldal 450 000-től 800 000-ig; fölötte a prémium kategória, ott a millió forint a belépő. Webshopnál a teljes kivitelezés 400 000-től 1 millióig, saját fejlesztésű bolt 600 000-től 2 millióig. Egy logó 35 000-től 120 000-ig, egy teljes arculat 50 000-től 300 000-ig. Egy hirdetési kép darabja 6–15 000. Termékfotó 3 000 forinttól képenként. Videónál: egy meglévő anyag megvágása 20–50 000, egy forgatással készülő céges videó 250 000-től indul. Szöveg: egy weboldal-aloldal 25 000-től 45 000-ig, egy blogcikk 8 000-től 70 000-ig.
És most jön, amit minden hónapban fizetsz. Hirdetéskezelés: 75 000-től 180 000-ig havonta. Sokan ehelyett a hirdetési költésed 8–15 százalékát kérik. És itt álljunk meg, mert ezen sokan elcsúsznak: a hirdetési keret ebben nincs benne. Az a munkadíj. A pénzt, amit a hirdetési felületeknek elköltesz, azon felül fizeted. Közösségimédia-kezelés: egy platform, heti pár poszt 55–90 000. Keresőoptimalizálás: 65–100 000 az alsó sáv, és onnan felfelé. Karbantartás: 8 000-től 60 000-ig, webshopnál a felső sáv.
És most jön a legérdekesebb, amit a kutatás közben találtam. Van egy szakma ezen a listán, aminek nem találtam nyilvános árát. Egyet sem. Végigmentem a mérésre szakosodott hazai szolgáltatókon, és mindegyiknél ugyanaz fogadott: ajánlatkérés. Ez nem trükk. Ezt tényleg nehéz listaáron adni, mert minden rendszer más. De van egy mellékhatása: ami nincs kiírva, azt nem tervezed be.
És egy utolsó szám, amivel az egészet át tudod számolni: az óradíj. Szabadúszó 5–15 000 óránként. Tapasztalt szakember vagy ügynökség 15–35 000. Ha kapsz egy ajánlatot, oszd el az óradíjjal. Megkapod, hány órát szántak rá. Onnantól tudni fogod, hogy sok vagy kevés.
A sorrend, ami a legtöbb pénzt megspórolja
A leggyakoribb hiba nem az, hogy valaki rossz szakembert választ. Hanem az, hogy rossz sorrendben. Dávidhoz nagyon sokan azzal jönnek, hogy hirdessünk. Ez olyan, mintha a tetőfedővel kezdenéd. Fel is rakja. Csak nincs alatta fal.
A sorrend, hirdetéskezelői szemmel. Egy: tervrajz. Kinek adsz el, mit, és miért tőled. Ha ez nincs meg, semmi más nem számít. Ez nem szakma, ez a te dolgod. Kettő: az a hely, ahol az üzlet megtörténik. Weboldal, webshop, foglalási oldal, ajánlatkérő. Bármi, aminek van vége. Három: mérés. Még mielőtt egyetlen forintot elköltesz hirdetésre. Ez a legolcsóbb lépés az egész listán, és a legtöbbet spórolja. Négy: szöveg és kreatív. Legyen mit kitenni. Öt: hirdetés. Most már van hova vinni az embereket, és látod is, mi történik velük. Hat: az, ami az érdeklődés után jön. Válasz, utánkövetés, ügyfélkezelés. Hét: karbantartás és hosszú táv. Keresőoptimalizálás, tartalom, közösség. Ez az első naptól futhat a háttérben, csak ne ettől várd a jövő heti bevételt.
És ha már van webshopod, de nem történik semmi: nálad az első lépés nem a hirdetés. Hanem az, hogy valaki megnézze, mér-e egyáltalán jól a rendszered. Nagyon sokszor kiderül, hogy a számok, amik alapján eddig döntöttél, nem voltak igazak.
Öt kérdés, mielőtt fizetsz
Bárkivel is dolgozol, öt kérdés. Írd fel. Egy: ezt te csinálod, vagy továbbadod? Nem baj, ha továbbadja. Az a baj, ha nem mondja meg. Kettő: mi az, ami nincs benne az árban? Három: kinek a nevén lesz a domain, a tárhely, a hirdetési fiók és a mérés? A helyes válasz: a tiéden. Mindig. Négy: miből fogjuk látni, hogy működött? Öt: mi marad nálam, ha holnap abbahagyjuk?
És három jel, amire Dávid szerint érdemes felfigyelni. Aki garantált első helyet ígér a keresőben. Aki csak a saját nevén hajlandó kezelni a fiókjaidat. És aki már az első beszélgetésen hirdetést ajánl, mielőtt egyetlen kérdést feltett volna rólad.
Zárás
Ennyi. Tíz szakma, négy út, egy sorrend. Nem kell mind a tíz. Az kell, ami a te helyzetedben most a szűk keresztmetszet. Ha nem tudod, melyik az — és ez a leggyakoribb eset —, akkor a legolcsóbb lépés az, ha valaki végigkérdezi veled. Nem feltétlenül mi. Több ilyen a ha-marketing.hu oldalon. Ha hasznos volt, iratkozz fel. Szia.
Ha nem tudod eldönteni, nálad most melyik a tíz közül a szűk keresztmetszet, nézzük meg együtt. Harminc perc, díjmentes, és a végén tudni fogod, hol tartasz — akkor is, ha a válasz az, hogy most nem nálunk van dolgod.
A hirdetéskezelő szakmájáról azóta írtam egy sokkal részletesebb folytatást: megtanuljam a Google Ads-t, vagy adjam ki? — benne hat kérdéssel, amivel bármelyik ügynökséget le tudod tesztelni, mielőtt szerződsz. Ha pedig a helyi megtalálhatóságnál tartasz, a Google Cégem-profil létrehozását és igazolását lépésről lépésre leírtam.
Ha a keresőoptimalizálás mellett döntesz, előbb tisztázd az időtávot: ennyit mond róla ténylegesen a Google.
Az ársávok nyilvános hazai árlistákról származnak, 2026. szeptemberi állapot szerint, jellemzően áfa nélkül. Weboldal, webshop és karbantartás: webbers.hu, rmwebstudio.hu, kulman.hu. Grafika és arculat: puregraphic.hu, maximumbusiness.hu. Fotó és videó: xprojekt.hu, castteam.hu, visionstudio.hu. Szövegírás: honlapszovegiras.hu. Keresőoptimalizálás és közösségi média: maximumbusiness.hu, amarketingese.hu. Hirdetéskezelés: kiszervezettmarketing.hu, net-position.hu. Automatizáció és CRM: torokbalazs.com. Az árak bármikor változhatnak — döntés előtt ellenőrizd a szolgáltatónál.
