A hivatkozásépítés a SEO legzavarosabb területe: itt kering a legtöbb szám, ami nem létezik, és itt riogatnak a legtöbbet olyan büntetéssel, ami nem jár. Nézzük meg, mit sorol fel a Google tételesen — mert a spam-szabályzat ebben a témában szokatlanul konkrét.
Amit a Google névvel felsorol
A „linkspam” hivatalos definíciója: „olyan linkek létrehozása egy oldalra vagy egy oldalról, amelyek elsődleges célja a keresési rangsorok manipulálása.” És utána jön a lista, ami tizenegy tételes. A magyar piacon a legfontosabbak:
- Link vétele és eladása rangsorolási céllalBeleértve: pénz linkért vagy linket tartalmazó bejegyzésért; áru vagy szolgáltatás linkért; termék küldése azért, hogy írjanak róla linkkel.
- Szponzorált cikk, ami kreditet ad átSzó szerint: „advertorial vagy natív hirdetés, ahol fizetség jár olyan cikkekért, amelyek rangsorolási kreditet átadó linkeket tartalmaznak, vagy optimalizált horgonyszövegű linkeket cikkekben, vendégposztokban vagy sajtóközleményekben.”
- Gyenge minőségű katalógus- és könyvjelzőlinkekNevesítve szerepel a listán. A „katalógusépítés” tehát nem semleges szürke zóna.
- Túlzott linkcsere és automatizálás„Linkelj rám, és én is linkelek rád”, partneroldalak kizárólag keresztlinkelésre, valamint „automatizált programok vagy szolgáltatások használata linkek létrehozásához”.
A listán van még: link megkövetelése szerződésben vagy felhasználási feltételekben; kreditet nem blokkoló szöveges hirdetés; kulcsszavas vagy rejtett linkek szétosztott widgetekben; láblécben vagy sablonban széles körben terjesztett link; fórum-hozzászólás optimalizált linkkel az aláírásban; és „kevés értékű tartalom létrehozása elsősorban linkelési és rangsorolási jelzések manipulálása céljából”.
Külön tétel a „lejárt domain visszaélés” — amikor lejárt domainnevet vásárolnak és alakítanak át, hogy a rangsorokat manipulálja. Ez az, amit a szakma PBN-nek hív.
A fizetett link nem tilos
Ugyanannak a szakasznak a záró bekezdése, amit a magyar tanácsadás rendre kihagy: „A Google megérti, hogy a linkek vétele és eladása a web gazdaságának normális része hirdetési és szponzorációs célból. Nem sérti a szabályzatunkat, ha ilyen linkek vannak, amennyiben rel="nofollow" vagy rel="sponsored" attribútumértékkel vannak minősítve.”
A jogsértés tehát nem a pénz, hanem a rangsor-kredit átadása. Ha a fizetett elhelyezés meg van jelölve, semmi baj vele.
A három attribútum: a sponsored a hirdetésekre és fizetett elhelyezésekre (ezt preferálja a Google), az ugc a felhasználói tartalomra — hozzászólások, fórumbejegyzések —, a nofollow pedig akkor, ha a másik kettő nem illik. Régi nofollow-kat nem kell átírni: „Nem. […] nincs szükség arra, hogy megváltoztasd a már meglévő nofollow linkeket.”
Egy időbeli pontosítás, amit gyakran összekevernek: mindhárom attribútum jelzés, nem utasítás. Rangsorolási célra már 2019 szeptemberétől, feltérképezésre és indexelésre pedig 2020. március 1-jétől.
A mondat, amit a Google kivett
A link súlyáról sok a találgatás. Van viszont egy ellenőrizhető tény, ami többet mond minden konferencia-idézetnél: a Google 2024 tavaszán kivette a saját dokumentációjából, hogy a link „fontos tényező”.
A spam-szabályzat 2024 februári archív változata így kezdte a linkspam-szakaszt: „A Google fontos tényezőként használja a linkeket a weboldalak relevanciájának meghatározásában.” A mai élő szöveg ezt a mondatot már nem tartalmazza — a szakasz egyenesen a linkspam definíciójával indul.
Ami helyette a mai hivatalos megfogalmazás: a linkek „jelzésként” szolgálnak az oldalak relevanciájának meghatározásához és új oldalak felfedezéséhez, illetve „a minőség meghatározásához használt tényezők egyike annak megértése, hogy más kiemelkedő webhelyek linkelnek-e a tartalomra”. A PageRankről pedig a kezdő útmutató külön kimondja: „sokkal több van a Google Keresőben, mint pusztán a linkek. Sok rangsorolási jelzésünk van, és a PageRank csak egy azok közül.”
(A Google szóvivőitől elhangzott erősebb állítások — hogy a linkek nincsenek a legfontosabb három tényező között, vagy hogy nagyon kevés link is elég — konferencia-megnyilatkozások, nem hivatalos irányelvek. Érdemes megkülönböztetni.)
Vendégposzt és PR-cikk: hol a határ
A Google álláspontja árnyaltabb, mint a „vendégposzt tilos” közhely. Szó szerint: „A Google nem beszéli le az ilyen típusú cikkeket azokban az esetekben, amikor tájékoztatják a felhasználókat, oktatják egy másik webhely közönségét, vagy figyelmet keltenek az ügyed vagy céged iránt. Ami viszont sérti a Google irányelveit a linksémákról, az az, amikor a fő szándék az, hogy nagy léptékben építsenek linkeket vissza a szerző oldalára.”
A négy figyelmeztető jel, amit a Google felsorol: kulcsszavas linkek belezsúfolása a cikkbe; a cikkek közzététele sok különböző oldalon (vagy nagy számban néhány nagy oldalon); olyan szerzők használata, akik nem értenek a témához; és ugyanaz vagy hasonló tartalom az összes ilyen cikkben.
És egy magyar szempontból fontos részlet. A 2024 óta érvényes „webhely-hírnév” szabály arról szól, amikor egy erős oldalon azért jelenik meg harmadik feles tartalom, mert a gazdaoldal már meglévő rangsor-jelzéseit használnák ki. Magyarország az EGT tagja, és az EGT-n belül a Google nem manuális intézkedéssel sújt: „az érintett oldalak a fődomaintől különállóként kategorizálhatók, de nem lesznek kitéve manuális intézkedés hatásának. Ez lehetővé teszi, hogy a webhely különböző részei egymástól függetlenül, a saját érdemeik alapján rangsorolódjanak.”
Magyarul: a hazai hírportálon vásárolt PR-cikk nem a portált bünteti — a cikk egyszerűen elveszíti a portál tekintélyét. Vagyis pontosan azt, amiért megvették.
Disavow, negatív SEO és a DA-érték
„A disavow a linkprofil karbantartása.” Nem: „A legtöbb esetben a Google további útmutatás nélkül is fel tudja mérni, mely linkekben bízhat, ezért a legtöbb webhelynek nem kell használnia ezt az eszközt.” Sőt: „helytelen használat esetén ez a funkció potenciálisan ronthatja a webhelyed teljesítményét”. „Félni kell a negatív SEO-tól.” A Google 2012-es, azóta vissza nem vont állásfoglalása: „úgy építjük az algoritmusainkat, hogy megelőzzük a negatív SEO-t, így a webmesterek túlnyomó többségének egyáltalán nem kell aggódnia miatta.” „A Domain Authority javítandó.” Ez nem Google-mutató. A hivatalos mondat: „a Google nem értékeli és nem hagyja jóvá a harmadik feles SEO-eszközöket, és ezeknek az eszközöknek nincs hozzáférésük a Google belső rangsorolási adataihoz.” „Van ideális dofollow–nofollow arány.” Nincs. A Google sosem említett arányt; a helyes attribútum a link természetétől függ, nem egy céltól.
Ha mégis manuális intézkedést kaptál linkekért, kétféle létezik: „természetellenes linkek a webhelyedre” (befelé) és „természetellenes linkek a webhelyedről” (kifelé). A menet: exportáld a linkeket a Search Console-ból, azonosítsd a szabálysértőket, kérd az eltávolításukat, és csak utána jöhet a disavow. A Google itt is figyelmeztet: „Az összes visszamutató link vak hozzáadása a disavow fájlhoz nem számít jóhiszemű erőfeszítésnek, és nem lesz elég ahhoz, hogy az újravizsgálati kérelmed sikeres legyen.” A Search Console jelentéseiről külön cikkben írtam.
Amit a Google helyette ajánl, az kiábrándítóan egyszerű: „A más oldalak által rád mutató linkek olyasmi, ami természetes úton, idővel történik.” És a legjobb tanácsuk a linképítésről: „koncentrálj a webhelyed tartalmának javítására, és minden más — a linkeket is beleértve — követni fogja.” Plusz egy mondat, amit érdemes megjegyezni bármelyik ajánlatkéréshez: „Soha nem kellene linkelned a SEO-sodra.”
Gyakori kérdések
Vehetek linket, ha megjelölöm?
Igen. A Google kimondja, hogy a link vétele és eladása a web gazdaságának normális része, ha sponsored vagy nofollow attribútummal van minősítve. A jelöletlen fizetett link a szabálysértés.
Hány linket építsek havonta?
Erre nincs semmilyen hivatalos szám — sem mennyiségi ajánlás, sem küszöb. Az ütemezett, gépies linkszerzés éppen az „automatizált programok vagy szolgáltatások” tételhez áll közel.
Működik még a katalógusbejegyzés?
A „gyenge minőségű katalógus- és könyvjelzőlinkek” nevesítve szerepelnek a linkspam-listán, a tömeges beküldést pedig a Google „jellemzően haszontalan gyakorlatnak” nevezi, ami nem befolyásolja a helyezést.
Mérhető a linkprofilom „természetessége”?
Nincs hivatalos mérőszám. A Google csak mintát említ — „természetellenes, mesterséges, megtévesztő vagy manipulatív linkek mintázata” —, küszöb és százalék nélkül.
Mi a helyzet a belső linkeléssel?
Az más téma, és nincs benne kockázat: nem esik a linkspam-szabályzat alá. A belső linkelés szabályairól külön cikk szól.
Két kapcsolódó félreértés: a helyi SEO-ban is a katalógusépítés a legdrágább tévút, a tartalom oldalán pedig a kulcsszókutatás körüli számok.
Ha kaptál egy linképítő ajánlatot, és nem tudod eldönteni, mit vennél meg: kérj ajánlatot, és átnézzük.
Források: Google Search Central — Spam-szabályzat (Link spam, Expired domain abuse, Site reputation policy); Kimenő linkek minősítése; Linkekre vonatkozó bevált gyakorlatok; SEO kezdő útmutató; Szükségem van SEO-szakemberre?; Search Central Blog: „Evolving nofollow” (2019. szeptember), „A reminder about links in large-scale article campaigns” (2017. május), „A new tool to disavow links” (2012. október); Search Console Súgó — Linkek elutasítása (2648487), Manuális intézkedések jelentés (9044175); How Search Works — Ranking results; a spam-szabályzat 2024. februári archív pillanatképe (Internet Archive). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
