A helyi SEO-ról szóló magyar cikkek nagy része egy Google-oldalt idéz — amit a Google azóta átírt. A leggyakrabban hivatkozott mondatok („linkek, cikkek és katalógusok”, „a webes helyezésed is tényező”) már nincsenek benne. Nézzük meg, mi van ma a helyükön.
A három tényező, hivatalosan
A mai szöveg: „A helyi találatok elsősorban a relevancián, a távolságon és az ismertségen alapulnak. Ezek a tényezők együtt segítenek a Google-nek megtalálni a legjobb egyezést az ügyfelek kereséseihez.”
- Relevancia„Az, hogy egy Cégprofil mennyire felel meg annak, amit valaki keres. Hogy a Google jobban megértse a vállalkozásodat, adj meg teljes és részletes céginformációt.”
- Távolság„Milyen messze van az egyes vállalkozások a keresést végző ügyféltől. Ha az ügyfél nem osztja meg, hol van, a Google azt használja, amit a helyzetéről tud.” Ezen nem tudsz javítani — ezért is fontos, hogy a szolgáltatási területed reális legyen.
- Ismertség„Mennyire ismert egy vállalkozás. […] Ez a tényező olyan információkon is alapul, mint hogy hány weboldal linkel a vállalkozásodra, és hány véleményed van. A több vélemény és a pozitív értékelés segíthet a helyi rangsorolásodban.”
- A teljes teendőlistaEnnyit sorol fel a lap: igazold a vállalkozásodat, tartsd naprakészen az adatokat, válaszolj a véleményekre, tölts fel fényképet és videót, és (csak kiskereskedelemnek, jogosult országokban) vedd fel az üzletben kapható termékeket. Több nincs.
Két dolog azonnal feltűnik. Egy: a webes hivatkozásokról egyetlen fél mondat szól, és az is mennyiséget említ — nem minőséget, nem katalógust. A régi szövegben még szerepeltek a „cikkek és katalógusok”; ezt kivették. Kettő: maga a lap sem következetes — az összefoglaló „népszerűséget” ír, a szakaszcím „Szembetűnőséget”, ugyanarra a fogalomra.
Megvenni nem lehet
Van rá explicit hivatalos mondat, magyarul is: „Nem kérelmezhető, illetve nem vásárolható jobb helyi rangsorolás a vállalkozások számára a Google-tól. Mindent megteszünk a keresési algoritmus részleteinek bizalmasan kezeléséért, hogy a rangsorolási rendszer mindenkivel szemben a lehető legigazságosabb legyen.”
Kiegészítésül a Google SEO-tanácsadó oldala: „Senki nem tud garantálni első helyezést a Google-ben. Légy óvatos azokkal a SEO-sokkal, akik helyezést garantálnak, »különleges kapcsolatra« hivatkoznak a Google-lel, vagy »elsőbbségi beküldést« hirdetnek.” Arról viszont, hogy mennyi idő alatt lehetne „gyorsítani” a helyezést, nincs semmilyen hivatalos időtáv.
A tiltások, amiktől felfüggesztik a profilod
A Cégem-irányelvek alapelve: „Úgy jelenítsd meg a vállalkozásodat, ahogyan a valós világban következetesen megjelenik és felismerhető — cégtáblákon, levélpapíron és más márkajelzéseken.”
A cégnév a legkényesebb pont. A név a valós cégnevedet tükrözze. És a következmény ki van mondva: „Felesleges információk szerepeltetése a cégnévben nem megengedett, és a Cégprofilod felfüggesztését eredményezheti.” A tiltólistán szerepel: marketingszlogen, üzletkód, védjegyjelzés (®), csupa nagybetűs írásmód, nyitvatartás, telefonszám vagy URL a névben, felesleges jogi forma (LLC, LTD, INC — analóg módon a Kft., Bt.), szolgáltatás vagy termék a névben, helymegjelölés a névben, és az ismételt kétnyelvű név.
Van viszont kiskapu, ami magyar cégeknek érdekes lehet: „Speciális karakterek vagy jogi kifejezések szerepeltetéséhez a Cégprofil nevében valós bizonyítékot kell szolgáltatnod (például cégtábla, névjegykártya, számla), amely következetesen mutatja ezeket az elemeket a cégnév részeként.”
A cím. Postafiók nem elfogadható. A címsorokba nem tehetsz URL-t vagy kulcsszót. És: „Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek a címüket mutatják a Google-ben, állandó, rögzített cégtáblát kell fenntartaniuk a cégnevükkel az adott címen.” A virtuális iroda kifejezetten nem jogosult profilra. A coworking-iroda csak akkor, ha „egyértelmű cégtáblát tart fenn, nyitvatartási időben fogadja az ügyfeleket, és nyitvatartási időben a saját munkatársaid vannak ott”.
Szolgáltatási területnél két konkrétum: a terület határai „nem terjedhetnek túl körülbelül 2 óra autóútnyi távolságon a vállalkozásod székhelyétől”, és ha szolgáltatási területes vagy, „el kell rejtened a címedet az ügyfelek elől”. A profil létrehozásáról és igazolásáról külön cikkben írtam.
Vélemények: kérni szabad, jutalmazni nem
A Google egyetlen hivatalos mondata arról, hogy a vélemény hat a helyi rangsorra, ez: „A több vélemény és a pozitív értékelés segíthet a vállalkozásod helyi rangsorolásában.” Figyeld meg a megfogalmazást: „segíthet”, nem „rangsorolási tényező”. Nincs mögötte súly, küszöb vagy darabszám.
A válaszadást a Google ajánlja — de ügyfélkapcsolati okból: „Amikor válaszolsz az ügyfélvéleményekre, az azt mutatja, hogy értékeled a visszajelzésüket.” Arról, hogy maga a válaszadás rangsorolási tényező lenne, sehol nem ír.
Kérni szabad — sőt, a Google ad hozzá eszközt: „Emlékeztetheted az ügyfeleket, hogy írjanak véleményt: megkérheted őket, hogy látogassanak meg egy Google-linket, vagy olvassanak be egy QR-kódot.” Jutalmazni tilos: „Ösztönzők — például ingyenes vagy kedvezményes áru vagy szolgáltatás — felajánlása azért, hogy az ügyfelek véleményt írjanak, módosítsanak vagy negatív véleményt távolítsanak el, hamis és félrevezető tartalomnak minősül, és szigorúan tilos.” Válogatni tilos: a szabályzat nevesíti a „negatív vélemények eltántorítását vagy tiltását, illetve a pozitív vélemények szelektív kérését”. A helyszínen nyomást gyakorolni tilos: a felhasználókat „nem szabad kötelezni vagy nyomás alá helyezni, hogy értékelést adjanak vagy véleményt írjanak, amíg a helyszínen vannak.”
Négy tanács, ami mögött nincs forrás
A katalógusépítés. Ez a legnagyobb. A helyi rangsor-lap csak annyit mond, hogy „hány weboldal linkel a vállalkozásodra” — a „katalógusok” szó kikerült belőle. Eközben a Google spam-szabályzata tételesen felsorolja a „gyenge minőségű katalógus- és könyvjelzőlinkeket” linkspamként, a SEO-tanácsadó oldal pedig: „Kerüld azokat a SEO-sokat, akik linkpopularitási sémákról vagy a webhelyed több ezer keresőmotorba való beküldéséről beszélnek. Ezek jellemzően haszontalan gyakorlatok.”
A NAP-konzisztencia. A „NAP” rövidítés egyetlen Google-dokumentumban sem szerepel, és nincs olyan mondat, hogy a harmadik felek adatlapjain lévő eltérés rontaná a helyezést. Amit rendszeresen félreidéznek — „ahogyan következetesen megjelenik a cégtábládon, a weboldaladon, a levélpapírodon” — a saját megjelenéseidre vonatkozik, nem a Cylex-típusú külső listákra. (Az igaz, hogy a Google több forrásból gyűjti az adatot, tehát az ellentmondó külső adat zavart okozhat — de ez a mi következtetésünk, nem a Google állítása.)
A kategóriák. Az iparág többet javasol, a Google kevesebbet kér: „Válaszd a lehető legkevesebb kategóriát, amennyi leírja a fő tevékenységedet.” A kategóriák sorrendjéről pedig egy szó sincs sehol.
A LocalBusiness séma. Ez két külön rendszer, amit a magyar helyi SEO-cikkek rendre összemosnak. A séma a weboldalad tudáspaneljéről és karuszeljéről szól; a helyi rangsor-lap a strukturált adatot meg sem említi. Kötelező mező mindössze kettő van (name és address), és a Google külön kiírja: „A Google nem garantálja, hogy a strukturált adatot használó funkciók megjelennek a keresési találatok között.” Rangsorolási tényezőnek a dokumentáció sehol nem nevezi.
Magyar vonatkozásban egy apróság, ami sokat elmond: a magyar súgólap alján ott a Google saját figyelmeztetése, hogy AI fordította és hibázhat — és tényleg, egy szakaszcím lefordítatlan maradt. Az ékezetes cégnévről és a magyar címformátumról viszont semmilyen hivatalos állásfoglalás nincs.
Gyakori kérdések
Hány vélemény kell a jó helyezéshez?
Nincs szám. A Google annyit mond, hogy a több vélemény és a pozitív értékelés „segíthet” — küszöb, súly és arány nélkül.
Beírhatom a szolgáltatásomat a cégnévbe?
Nem. A felesleges információ a cégnévben nem megengedett, és a Google szerint a profil felfüggesztését eredményezheti. A hivatalos példájuk épp ilyen: „Midas Auto Service Experts„.
Érdemes cégtárakba felvenni magam?
A Google helyi rangsor-lapja nem említi őket, a spam-szabályzat viszont nevesíti a gyenge minőségű katalóguslinkeket. Valós, moderált szakmai jegyzékre ez nem feltétlenül áll — de tömeges beküldésre igen.
Hány találat fér a helyi csomagba?
A Google egyetlen súgólapon sem közöl darabszámot, és a megjelenítés formáját sem garantálja. A „hármas csomag” iparági megfigyelés, nem szabály.
Kell LocalBusiness séma a weboldalamra?
Hasznos lehet a weboldalad megjelenéséhez, de a helyi térképes találatokhoz a Google sehol nem köti. Két külön rendszerről van szó.
A helyi láthatósághoz nem katalógusok kellenek — arról, mit tilt a Google a linkeknél, külön cikket írtam. A témaválasztáshoz pedig itt van a kulcsszókutatás.
Ha helyben szeretnél láthatóbb lenni, és nem katalógusokra költeni: kérj ajánlatot.
Források: Google Cégprofil Súgó — Helyi rangsorolás javítása (7091), Cégprofil-irányelvek (3038177), Honnan származnak az adatok (2721884), Kategóriák (7249669), Felfüggesztés és fellebbezés (4569145), Szabályzat-áttekintés (13762416), Vélemények kezelése (3474122), Támogatott országok (6270107), Bejegyzések (7662907); Google Térkép közreműködői szabályzat — hamis és félrevezető tartalom (7400114); Google Search Central — LocalBusiness strukturált adat, Spam-szabályzat, Szükségem van SEO-szakemberre?. A strukturált adat rangsorhatásának tagadása Google-szóvivők sajtóban rögzített nyilatkozataiból származik, nem a súgóból. Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
