A Google Ads első képernyője egy listát tesz eléd, és úgy tesz, mintha a választás egyszerű lenne. Nem az — már csak azért sem, mert a Google két hivatalos súgóoldala két különböző listát ad ugyanerről. Nézzük meg, mi létezik ma valójában, melyik típus mit csinál, mi tűnik el idén, és mi történik akkor, ha több kampányod versenyez ugyanazért a keresésért.
A lista, amiben maga a Google sem egységes
A „Válaszd ki a megfelelő kampánytípust” című súgóoldal hat típust sorol fel: Performance Max, Keresési, Display, Videó, Alkalmazás, Shopping. A kampánycélokat tárgyaló másik hivatalos oldal viszont teljes jogú típusként kezeli a Demand Gent is, ami az elsőn meg sem jelenik. Ha hozzávesszük a többi súgóoldalt, előkerül még a Hotel kampány, a Smart kampány és a Local Services Ads.
Ez nem szőrszálhasogatás. Azt jelenti, hogy ha a Google saját dokumentációját olvasod, a válaszod attól függ, melyik oldalra tévedtél. Aki neked kampánytípust ajánl, kérdezd meg, honnan veszi.
Két típus egyébként már évekkel ezelőtt eltűnt, és nem mindenki vette észre: a Smart Shopping és a Local kampányokat a Google 2022-ben automatikusan Performance Maxszá alakította. Ha valaki ma ilyet emleget, elavult anyagból dolgozik.
A hat típus, amivel egy magyar cég tényleg dolgozni fog
A Hotel kampány szállodáknak való, az Alkalmazás kampány applikációt árul. Ami marad, azzal egy hazai szolgáltató vagy webshop reálisan találkozik:
- KeresésiSzöveges hirdetés a találatok között, arra, amit valaki épp keres. Célja lehet értékesítés, érdeklődőszerzés vagy forgalom. Ez az egyetlen típus, ahol te mondod meg kulcsszóval, mire akarsz megjelenni.
- Performance MaxEgyetlen kampány az összes Google-felületre: YouTube, Display, Keresés, Discover, Gmail, Térkép. Csak automatikus licit megy hozzá, és működő konverziókövetés nélkül nincs értelme elindítani. Alkalmazástelepítést nem tud.
- ShoppingTermékfotós hirdetés árral és bolti névvel. Négy dolog kell hozzá: Merchant Center fiók, termékfeed, a két fiók összekapcsolása, és valódi webshop.
- VideóYouTube és a Google videopartnerei. Hat formátum létezik, az átugorható in-streamtől a hat másodperces bumperen át a Shortsig, ami legfeljebb hatvan másodperc lehet.
- Demand GenYouTube, Shorts, Discover, Gmail, Térkép és a Display hálózat, egy kampányban. Kér fekvő, álló és négyzetes képet is, karusszelt 2–10 kártyával. Idén ez lesz a Display örököse.
- DisplayBannerhirdetés weboldalakon és alkalmazásokban, elsősorban visszacélzásra. Kivezetés alatt — a következő szakasz erről szól.
Egy apró, de drága részlet: Performance Max, Demand Gen és Videó kampánynál a kampány célját a létrehozás után már nem lehet átírni. Ha rosszul választasz, új kampányt kell nyitnod, és kezdheted elölről a tanulási időszakot.
A Display eltűnik — és a költözésnek ára van
Ez 2026 legnagyobb, mégis legcsendesebb változása. A Google a Display kampányokat beolvasztja a Demand Genbe, három lépésben: júniustól szakaszosan elérhető a migrációs eszköz, később már új Display kampányt sem lehet létrehozni, végül a maradékot a rendszer magától viszi át.
Három dolgot érdemes tudni róla, mielőtt rád fut.
A Demand Gen nem támogatja a kézi CPC-t, a megtekintésalapú (vCPM) licitet és a konverzió utáni fizetést. Ha a Display kampányod ezek valamelyikén fut, állítsd át előre, ne a migráció napján. És ne délután migrálj: az átállás napján a napi keret nullázódik és újraindul, vagyis a délelőtt elköltött összeg nem számít bele — egy 50 eurós keretből aznap 60 is elmehet.
A harmadik: a migráció visszafordíthatatlan. Ami átment Demand Genbe, azt nem lehet visszaalakítani Display kampánnyá. Cserébe kapsz Discover-, Shorts- és Térkép-megjelenést, a Hasonló közönségek helyére pedig Lookalike szegmensek lépnek.
Érdemes megjegyezni, hol nem jelent meg ez a hír: a Google hivatalos bejelentőoldalán 2026-ból gyakorlatilag egyetlen tétel szerepel. A kampánytípusok kivezetését a Google a saját súgóoldalán dokumentálja, nem ott, ahol keresnéd.
Ha több kampányod versenyez ugyanazért a keresésért
Gyakori félelem, hogy a saját kampányaid felverik egymás árát. A hivatalos szabály egyszerű: ha több kampányod is megjelenhetne ugyanarra a megjelenítésre, a Google azt választja, amelyiknek magasabb a hirdetésrangsora. Egyetlen kivétellel — és annak van egy kivétele is.
A kivétel: ha a Keresési kampányodban van egy kulcsszó, ami pontosan egyezik a beírt keresőkifejezéssel (vagy az elgépelés javítása után egyezik), akkor a Keresési kampány elsőbbséget élvez a Performance Maxszal szemben.
A kivétel kivétele viszont ez: ha a Keresési kampányodat korlátozza a költségkeret, a Performance Max alkalmanként mégis megjelenhet a pontos egyezésű kifejezésre. Vagyis az alulköltségvetett Keresési kampány saját maga adja át a legértékesebb forgalmát.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha egyszerre futtatsz Keresési és Performance Max kampányt, a Keresési keretét nem szabad éhkoppon tartani. A PMax „keresési témái” egyébként nem versenyeznek a pontos egyezéssel — úgy viselkednek, mint egy kifejezés- vagy széles egyezésű kulcsszó. Display és Demand Gen esetén nincs semmilyen kivétel, ott tisztán a hirdetésrangsor dönt. Ha átfedést látsz, a Google két eszközt kínál a kezelésére: a kizáró kulcsszavakat és a márkakizárásokat.
Melyikkel kezdj — és miért nem azzal, amit elédtesznek
Kellemetlen tény: a Google sehol nem mondja ki, hogy melyik típussal kezdj. Átnéztem tizenöt hivatalos súgóoldalt, és egyik sem ad ilyen ajánlást általános hirdetőnek. Annyi történik, hogy a listán a Performance Max van elöl, „egyszerű beállítani, mesterséges intelligenciával optimalizál” felirattal. Ez elhelyezés, nem tanács.
Amit viszont a Google kimond: a Smart kampány az alapértelmezett típus minden új Google Ads-felhasználónak, minden országban. Aki ma Magyarországon először nyit fiókot, alapból nem Keresési kampányt kap, hanem egy erősen leegyszerűsített felületet, ahol alig lát bele bármibe.
A saját gyakorlati sorrendem, amit vállalni is tudok: ha szolgáltatást adsz el, kezdd Keresési kampánnyal — ez az egyetlen, ahol te mondod meg, mire jelenj meg, és ahol a hibáidat látod is. Ha webshopod van és működik a Merchant Center, kezdd Shoppinggal. A Performance Maxot akkor engedd be, amikor már van mért konverziód, amiből tanulhat. A konverziószám-küszöbökről és arról, mit csinál ma a Google magától, külön cikkben írtam.
És mielőtt bármelyikbe belevágsz, érdemes tudni, hogy mennyibe kerül itthon egy kattintás, illetve hogy egyáltalán a Google vagy a Meta való-e neked.
Gyakori kérdések
Futtathatok egyszerre többféle kampánytípust?
Igen, és nagyobb fiókban ez a normális. A lényeg, hogy a Keresési kampány költségkerete ne legyen korlátozott, különben átadja a forgalmát a Performance Maxnak. Kizáró kulcsszóval és márkakizárással tudod szétválasztani őket.
Muszáj átállnom Display-ről Demand Genre?
Igen. Ha te nem teszed meg, a Google idén automatikusan megteszi helyetted. Jobban jársz, ha magad időzíted: előbb átállítod a nem támogatott licitet, aztán reggel migrálsz.
Elérhető Magyarországon minden kampánytípus?
Erre nincs hivatalos válasz. A Google ország- és nyelvi elérhetőséget tárgyaló súgóoldala Magyarországot és a magyar nyelvet egyszer sem nevezi néven, a Demand Gen súgója pedig semmilyen országkorlátot nem említ. Gyakorlati teszt: hozz létre egy kampányt piszkozatként, és nézd meg, engedi-e.
Mi lesz a Local Services Adsszel?
Megszűnik önálló termékként, és Performance Max pay-per-lead kampánnyá alakul. Az első fázis 2026 augusztusában indult amerikai szolgáltatóknál, a nem amerikai fiókok 2027-ben kerülnek sorra. Magyar hirdetőt idén ez még nem érint.
Miért nem tudom átállítani a kampányom célját?
Performance Max, Demand Gen és Videó kampánynál a cél a létrehozás után véglegesen rögzül. Nincs mit tenni: új kampányt kell indítanod, és a tanulási időszak is elölről kezdődik. Ezért éri meg az elején percekig gondolkodni.
Ha megvan a típus, a következő két kérdés jön: mennyire engedd rá magad a Performance Maxra, és mire ne költs egyáltalán.
Bármelyik kampánytípust választod, működő mérés nélkül vak vagy — a kulcsesemények beállítása itt kezdődik.
Ha nem akarsz találgatni, hogy a te üzletedhez melyik típus való, és mennyi kerettel indulj: kérj ajánlatot, és átnézzük együtt a fiókot.
Források: Google Ads Súgó — Choose the right campaign type (2567043), Campaign objectives (7450050), Performance Max (10724817), Video campaigns (6340491), Demand Gen (13695777), Shopping campaigns (2454022), App campaigns (15997092), Hotel campaigns (9238461), Smart campaigns availability (7459813), Bidding overview (2472725), PMax and other campaign interaction (13810170), Display to Demand Gen upgrade (17051545), Local Services Ads transition (17213585), Smart Shopping and Local upgrade (11576060). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
