Az első 100 rendelés hirdetési terv induló webshopnak

Két félreértést érdemes itt kiirtani. Az egyik a „Performance Maxhoz 30 konverzió kell”: erre nincs hivatalos forrás. A Google minimum-táblázatában a Performance Max egyáltalán nem szerepel, és az ismertetője sem ad konverzió-, keret- vagy fióktörténet-küszöböt. A 30-as szám két másik dologból keveredett össze — a célzott CPA értékelési ajánlásából és a videós akciókampányok tényleges küszöbéből.

A másik a célzott CPA belépési feltétele. A Google szó szerint az ellenkezőjét mondja: „A hirdetők konverziós előzmények nélkül is elkezdhetik használni a célzott CPA-t, és a célzott CPA minden méretű kampánynál hatékony.” A 30 konverzió az értékelésre vonatkozó ajánlás, nem belépőjegy.

És ami ennél is fontosabb: a fiók jóváhagyása tartalmi feltételekhez kötött, amiket a legtöbb induló bolt jogi formalitásnak hisz. A Google tételesen előírja:

Visszaküldési tájékoztató: legyen könnyen megtalálható a saját webhelyeden, és tartalmazza, mit kell a felhasználónak tennie, milyen körülmények között fogadsz el visszaküldést, milyen határidőn belül, és mikor számíthat a visszatérítésre.

Kapcsolat: „Tedd egyértelműen elérhetővé a kapcsolattartási adataidat a webhelyeden.” Feltételek: a webhelynek „világosan és feltűnően közzé kell tennie minden kapcsolódó feltételt a vásárlás előtt és után”. Működő pénztár: „Győződj meg róla, hogy a felhasználók sikeresen kosárba tudják tenni a termékeket, és teljesen végig tudják vinni a fizetési folyamatot.”

A domain-igénylés két külön lépés: az ellenőrzés („tudatod a Google-lel, hogy te vagy a webhely tulajdonosa”) és az igénylés („kapcsolatot hozol létre a webcímed és a Merchant Center-fiókod között”). Ennek átfutására a Google nem ad hivatalos időtartamot.

Mindkét platform ugyanazt kéri, és ez a leggyakoribb induló hiba: ne nyúlj hozzá.

A Google: „Kerüld a költségkeret, az ajánlati stratégia vagy a kampányállapot gyakori módosítását ebben a kezdeti időszakban, mert ez visszaállíthatja a tanulási fázist, és teljesítményingadozást okozhat.” És egy konkrét időtáv: „Futtasd az új kampányokat legalább 6 hétig.”

A Meta: „Várj a hirdetéssorozatod szerkesztésével, amíg ki nem lép a tanulási fázisból. A tanulási fázis alatt a teljesítmény kevésbé stabil […] Egy hirdetés, hirdetéssorozat vagy kampány szerkesztésével a tanulási fázis alatt visszaállítod a tanulást.”

Két további Meta-tanács, ami induló boltnál sokat számít. „Kerüld a nagy hirdetésmennyiséget. Amikor sok hirdetést és hirdetéssorozatot hozol létre, a kiszolgálórendszer kevesebbet tanul mindegyikről.” És: „Állíts be elég nagy költségkeretet ahhoz, hogy elegendő összes eredményt kapj, és kerüld a gyakori keretmódosításokat.”

Figyeld meg: a Meta sem ad forintösszeget. Sem a Google, sem a Meta nem közöl minimális napi költségkeretet — a „minimum napi ötezer forint” ügynökségi hüvelykujjszabály, nem dokumentált elvárás.

Egy strukturális következtetés, ami az első száz rendelésig érvényes: a Google kísérleteknél „legalább 4–6 hét” futást ajánl, 1–2 konverziós ciklust, és az első 7 nap adatát eldobja. Vagyis egy százrendelésig tartó indulás alkalmatlan A/B-tesztre. Ne is tervezz vele.

Ha a vásárlás nem mérődik rendesen, a tanulás el sem indul. A GA4 purchase eseményének kötelező paraméterei: currency (három betűs ISO-kód, kötelező, ha van érték), value, transaction_id és items. Tétel szinten pedig: „az item_id vagy az item_name egyike kötelező.”

Érdemes megadni a shipping, tax, coupon és customer_type paramétereket is — az utolsó az, ami megkülönbözteti az új és a visszatérő vásárlót. A GA4 beállításáról külön cikkben írtam.

Ami ellenőrizhető: a KSH szerint 2025-ben a 16–74 éves népesség 77,2%-a vásárolt interneten. A PwC Digitális Kereskedelmi Körképe (2025. február, csomaglogisztikai iparági mérés és online vásárlói felmérés alapján) szerint a 2024-es magyar e-kereskedelmi forgalom 1920 milliárd forint volt, 15%-os éves növekedéssel, az aktív online vásárlói bázis pedig 4,2 millió fő.

Egy adat, ami induló boltnak különösen fontos: a rendszeres, legalább havi vásárlók a bázis 31%-át adják, de a csomagvolumen 75%-át. A magyar online kereslet tehát erősen koncentrált a törzsvásárlókra — az első száz rendelés megszerzése után a visszatérés a valódi tét.

Mennyi pénzzel induljak?

Hivatalos minimum nincs — sem a Google, sem a Meta nem ad ilyen számot. A használható számítás: nézd meg, mennyi kattintás kell a tanuláshoz szükséges konverziómennyiséghez a saját konverziós arányoddal és kattintási költségeddel.

Mikor értékeljem a kampányt?

A Google legalább 6 hét futást ajánl új kampánynál, és kimondja, hogy a tanulási időszak vége előtt „nem biztos, hogy méred a teljesítményt”. Nem egy hónap — hat hét.

Kell a Performance Maxhoz 30 konverzió?

Nem. Erre nincs hivatalos forrás; a Google minimum-táblázatában a Performance Max nem is szerepel. Ami előfeltétel: legyenek konkrét konverziós céljaid.

Tesztelhetek A/B-módon az induláskor?

Érdemben nem. A Google kísérletekhez 4–6 hetet és 1–2 konverziós ciklust ajánl, az első hét adatát pedig eldobja — ennyi konverziód induláskor nincs.

Elég, ha kirakom a termékeket?

Nem: a Merchant Center jóváhagyásához kell visszaküldési tájékoztató, elérhető kapcsolat, világos feltételek és működő pénztár. Ezek hiánya elutasítást jelent, nem csak jogi kockázatot.