Webshop árazás mikor ne versenyezz árban?

Vagyis az áthúzott ár nem a listaárad, és nem az, amennyiért egyszer régen adtad. Az elmúlt 30 nap legalacsonyabb ára. Ha két hete volt egy -20%-os akciód, akkor a mostani akciónál az a csökkentett ár a viszonyítási alap.

Ez a szabály 2022. május 28. óta él (a 48/2020. ITM rendelet iktatta be), és az Európai Bíróság 2024 szeptemberi, Aldi Süd elleni ítéletének lényege szerint a százalékban megadott engedményt is ebből a korábbi árból kell számítani — nem elég a referenciaárat valahol apróbetűvel feltüntetni, miközben a hirdetett százalék egy magasabb árhoz képest értendő.

Új terméknél 15 nap. A magyar jog élt az uniós opcióval: „Ha a termék harminc napnál rövidebb ideje van forgalomban […] a korábbi ár […] nem lehet rövidebb, mint az árcsökkentés alkalmazását megelőző tizenöt nap.” Ez nincs benne az irányelvben, tagállami döntés.

A fokozatos leárazás nem tolható felfelé. „Ha az árcsökkentés mértéke fokozatosan növekszik, akkor a korábbi ár az árcsökkentés első alkalmazása előtti, az árcsökkentés nélküli ár.” Tehát a −20% → −30% → −50% sorozatnál végig az első akció előtti ár a viszonyítás, nem a lépcső előző foka.

A romlandó termék kivétel. A szabály „nem vonatkozik a romlandó vagy minőségüket rövid ideig megőrző termékekre”.

2026. január 1. óta új bekezdés él. A 63/2025. NGM rendelet beiktatta a 2/A. § (1a)-t: ömlesztett, a vevő jelenlétében kimért terméknél korábbi árként az egységárat kell megjelölni. Ez friss — a legtöbb összefoglaló még nem tartalmazza.

És egy szabály, ami a dinamikus árazást futtató boltokat érinti: a 45/2014. kormányrendelet 11. § (1) q) pontja szerint tájékoztatni kell a vásárlót, „ha a szerződés szerinti áruért vagy szolgáltatásért járó ellenszolgáltatás automatizált döntéshozatal alapján a fogyasztó személyére szabott”. Az algoritmikus árazást tehát közölni kell.

Nem elméleti kockázat: a GVH három megnevezett ügyben is bírságolt megtévesztő árfeltüntetés miatt.

A Mobilredfox-ügy indoklása különösen tanulságos kisebb boltoknak: nem egyetlen hamis árcédula volt a baj, hanem hogy nem volt írott szabály arra, hogyan képzik az árakat. Ez olyasmi, amit egy háromfős webshop is meg tud csinálni egy oldalon.

Itt van egy ütközéspont, amiről ritkán esik szó. A Google Merchant Center az ár attribútumnál ezt követeli: „Olyan összeget és pénznemet adjon meg, amely megfelel a céloldalon és a fizetési oldalakon feltüntetett árnak.” És figyelmeztet: „Ha nem tartja be ezeket a követelményeket, elutasítjuk a termékét.”

Az akciós árnál pedig: „Amikor beküldöd az akciós ár attribútumot, továbbra is küldd be a termék teljes árát (azt, amennyibe akción kívül kerül).” És: „Világosan jelenítsd meg mind az akción kívüli, mind az akciós árat a céloldalaidon, a fizetésnél pedig csak az akciós árat.”

Vagyis a Google elvárja, hogy két ár látszódjon; a magyar jog pedig megszabja, mi lehet egyáltalán az „eredeti”. Aki a feedbe egy soha nem alkalmazott listaárat tesz, az két irányból kockáztat: a Google felé áreltérés miatti terméktiltást, a GVH felé bírságot. Ugyanaz a mező, két hatóság.

A legerősebb érv nem üzleti bölcsesség, hanem egy hiány: a Google Ads hirdetésrang-tényezői között a termék ára nem szerepel. A hivatalos felsorolás: az ajánlat összege, a hirdetés és a céloldal minősége, a hirdetésrang-küszöbök, az aukció versenyhelyzete, a keresés kontextusa és a hirdetéselemek várható hatása. Ár nincs köztük. Nem találtam hivatalos Google-állítást arról, hogy az alacsonyabb ár jobb pozíciót vagy jobb Shopping-teljesítményt eredményezne.

Ez az utolsó adat a cikk lényege. Az ártrükkök nem adódnak össze, hanem kioltják egymást. Aki egyszerre akar 9-re végződő árat, áthúzott eredeti árat, visszaszámlálót és „utolsó darabok” jelzést, az nem négyszeres hatást kap — hanem egy zajos oldalt és egy hatósági kockázatot.

Amiben viszont tudsz versenyezni, és nincs rá 30 napos szabály: a termékoldal minősége, a világos szállítási tájékoztatás és a válaszidő.

Mit írhatok áthúzott árként?

Az akciót megelőző 30 nap legalacsonyabb árát (új terméknél 15 nap). Nem a listaárat, és nem azt, amennyiért egyszer régen adtad.

Mi van, ha folyamatosan akciózom?

Akkor a 30 napos legalacsonyabb ár jellemzően maga az akciós ár lesz, tehát az „engedmény” elfogy. A CCC épp ezért vállalta, hogy a folyamatosan akciós termékek „akció” címkéjét legfeljebb 60 napig tartja fenn.

Teljesítenem kell, ha elírtam az árat?

Erre nincs egyértelmű hatósági vagy bírósági forrás. A keret a Ptk. ajánlati kötöttségről (6:64. §) és tévedésről (6:90. §) szóló szabálya: a kimenet azon múlik, hogy a vevő felismerhette-e a tévedést, és hogy az ÁSZF szerint mikor jön létre a szerződés. A „nyilvánvalóan hibás ár” egyébként nem jogszabályi fogalom.

Kötelező kiírni az egységárat?

Ha az eltér az eladási ártól, igen. Kivétel többek között az 50 g, 50 ml vagy 5 cm alatti kiszerelés, az automatából értékesített, a készletben árusított és a különleges díszcsomagolású termék.

Segít az alacsonyabb ár a Google-hirdetésben?

A hirdetésrang hivatalos tényezői között az ár nem szerepel. A Merchant Center kínál árversenyképességi riportot, de az mérőeszköz, nem állítás a rangsorolásról.