Az AI-válaszokról két ellentétes állítás kering: a Google szerint a kattintások száma stabil, a független mérések szerint felére-harmadára esett. Mindkét oldalnak van forrása — és mindkettőnek komoly korlátja. Nézzük meg, mit tudunk ténylegesen, és hol látod a saját adatodat.
Két felület, nem egy
Az AI Overview a találati lap tetején megjelenő AI-összefoglaló, „a mélyebb elmerüléshez vezető linkekkel”. Az AI Mode ettől külön, párbeszédes keresési felület, ahol visszakérdezhetsz. Mindkettő elérhető Magyarországon és magyar nyelven — a Google hivatalos elérhetőségi listáin mind az ország, mind a nyelv szerepel.
Mindkettő úgynevezett query fan-out technikával dolgozik: egy kérdésre több kapcsolódó keresést futtat, és emiatt a Google szerint „szélesebb és változatosabb hasznos linkkészletet” mutat, mint a hagyományos találati lap.
A méretük 2026-ban: az AI Overview havi 2,5 milliárd, az AI Mode 1 milliárd feletti aktív felhasználó — ezek a Google saját számai.
Ami viszont fontos: nincs külön belépő az AI-válaszba. A Google szó szerint annyit ír, hogy az oldalnak indexeltnek kell lennie és jogosultnak arra, hogy kivonattal megjelenjen a keresőben. Utána pedig: „Nincsenek további követelmények ahhoz, hogy megjelenj az AI Overview-ban vagy az AI Mode-ban, és nincs szükség semmilyen speciális optimalizálásra sem.” Nincs AI-strukturált adat, nincs AI-meta tag, és a Google szerint nincs olyan, hogy másképp kellene szerkeszteni a tartalmat az AI-korszakban.
Amit a független mérések mutatnak
A legerősebb független bizonyíték a Pew Research Centeré. Nem kérdőív: 900 amerikai felnőtt tényleges böngészési adatát elemezték, akik telepítettek egy követő alkalmazást. A minta 68 879 Google-keresés, ebből 12 593 váltott ki AI-összefoglalót.
A korlátok, amiket érdemes kimondani: csak az Egyesült Államok, csak 900 fő, csak egy hónap (2025. március), és a mérés arányt mér, nem abszolút forgalmat — tehát nem mondja meg, hogy az össz-forgalom mennyit esett.
A másik megnevezett módszertanú mérés az Ahrefsé: 300 000 kulcsszó, fele AI-összefoglalóval, fele anélkül, aggregált Search Console-adatból számolt asztali átkattintási aránnyal. Az eredményük szerint az AI-összefoglaló jelenléte 58%-kal alacsonyabb átlagos átkattintási aránnyal jár együtt a legjobban rangsoroló oldalnál. Ők maguk jelzik, hogy ez korreláció, nem ok-okozat — és hogy az átkattintás az AI-összefoglaló nélküli kulcsszavaknál is csökkent.
Ami a témában még kering — az 53 márkás, az 5 millió lekérdezéses, a „68% zéró kattintás” típusú számok —, azoknál nem találtam ellenőrizhető módszertani leírást az eredeti forrásnál. A nyilvánosan keringő esési számok nagyjából 47% és 65% között szóródnak, pusztán azért, mert mindenki mást mér.
A Google ellenállítása — és a hiányzó bizonyíték
A Google keresésért felelős vezetőjének szavai: „Összességében a Google Keresőből a weboldalakra irányuló teljes organikus kattintásmennyiség évről évre viszonylag stabil maradt.” Sőt, szerintük valamivel több a „minőségi kattintás” — amit úgy határoznak meg, hogy a felhasználó nem kattint gyorsan vissza.
Ez az állítás ellenőrizhetetlen. A Google nem tett közzé hozzá mintát, módszertant, idősort vagy abszolút számot — kizárólag a saját belső mérésére hivatkozik. Ugyanakkor a harmadik feles jelentéseket kifejezetten vitatja: szerintük azok „pontatlanul drámai visszaesést sugallnak, gyakran hibás módszertan, elszigetelt példák vagy olyan forgalmi változások alapján, amelyek az AI-funkciók bevezetése előtt történtek.”
Amit soha nem publikáltak: hogy AI-összefoglaló jelenlétében mennyi az átkattintási arány a jelenlét nélküli esethez képest. Ilyen összevetést a Google egyszer sem tett közzé.
Hol látod a saját magyar adatodat
Itt jön a gyakorlati rész, ami a vitánál hasznosabb: 2026 júniusa óta a Search Console-nak van generatív AI teljesítményjelentése. Ez mutatja, hányszor jelentek meg a te oldaladra mutató linkek a Google generatív AI-funkcióiban.
Bontások: oldalak, országok, dátumok, eszközök. Vagyis Ország = Magyarország szűrővel a saját, valós magyar AI-megjelenéseidet látod — ez ma az egyetlen megbízható magyar adatforrás a témában, mert sem a Pew, sem az Ahrefs adata nem magyar, és magyar nyelvű, megnevezett módszertanú független mérést nem találtam.
Három dolgot érdemes tudni róla. Egy: az AI Overview és az AI Mode nincs szétválasztva a riportban — aki „AI Overview forgalmat” akar önmagában mérni, azt hivatalos Google-eszközzel ma nem tudja. Kettő: az AI-forgalom benne van az összesített teljesítményjelentésben is, a „Web” keresési típus alatt — tehát nem „elveszett” forgalom, csak nem volt külön látható. Három: az AI Overview egyetlen pozíciót foglal el, és a benne lévő összes link ugyanazt a pozíciót kapja.
Korlátok: fokozatos a bevezetés, kell hozzá elegendő megjelenés, a Search Labs kísérleti adatai kimaradnak, és a legfrissebb adat előzetes. A Search Console többi jelentéséről külön cikkben írtam.
Ki tudsz maradni belőle — 2026 óta tisztán
Ez a legnagyobb 2026-os változás, amiről még alig esik szó magyarul. A Search Console Beállítások menüjében van egy külön kapcsoló, kizárólag az AI-megjelenésre. Három értéke: Include (alapértelmezett), Exclude, és öröklés a szülő tulajdontól. 2026. augusztus 31. óta minden weboldalon elérhető világszerte.
Search Console AI-kapcsoló = Exclude: kizár az AI Overview-ból, AI Mode-ból és a Discover generatív funkcióiból — a normál keresési rangsort és indexelést nem érinti. Szó szerint: „ez a vezérlő nem használatos rangsorolási vagy megjelenési jelzésként a Kereső más részein”. Tulajdon-szintű, nem oldalszintű, 1–2 nap alatt lép életbe. noindex: kizár mindenhonnan, a normál találatokból is. nosnippet / max-snippet / data-nosnippet: korlátozza a felhasznált szöveget, de elveszi vagy megvágja a normál találati kivonatodat is — AI-kizárásra 2026-ban már fölösleges mellékhatás. Google-Extended a robots.txt-ben: a Gemini-modellek képzését zárja ki — a Keresőbeli AI-megjelenést nem érinti. A Google mondata: „a Google-Extended nincs hatással arra, hogy egy webhely bekerül-e a Google Keresőbe, és nem is használatos rangsorolási jelzésként”.
És az ár is egyértelmű, a Google saját szavaival: „Azok a webhelyek, amelyek kimaradnak, nem kapnak forgalmat vagy megjelenést a generatív AI-funkcióinkból.”
Gyakori kérdések
Kell-e „AI-SEO” vagy „GEO” a bekerüléshez?
A Google szerint nem: nincsenek további követelmények és nincs szükség speciális optimalizálásra. Az ajánlásuk ugyanaz maradt, mint korábban — hasznos, megbízható, emberközpontú tartalom és bejárhatóság. Aki AI-specifikus technikai követelményt említ, az nem a Google-t idézi.
Van AI Overview magyarul?
Igen, mind az AI Overview, mind az AI Mode elérhető Magyarországon és magyar nyelven. Arról viszont nincs hivatalos adat, hogy a magyar kereséseknél milyen arányban jelenik meg.
Ha kizárom magam, esik a rangsorom?
A Google kimondja, hogy az AI-kapcsoló nem rangsorolási jelzés, és nem érinti a Kereső más részeit. Viszont elveszíted az AI-felületekről érkező forgalmat és megjelenést.
A Google-Extended tiltása kivesz az AI Overview-ból?
Nem. Az csak a Gemini-modellek képzését és a Gemini Apps, illetve Vertex AI megalapozását érinti. A Keresőbeli AI-megjelenést nem.
Akkor most esett a forgalom vagy nem?
Az össz-forgalomra nincs ellenőrizhető válasz. A te forgalmadra viszont van: a saját Search Console-adatod. A vitát nem tudod eldönteni, a saját számaidat viszont látod.
Az AI-válaszba nem külön úton kerülsz be, hanem a normál indexelésen keresztül — arról, mit kér a Google egy cikktől, itt írtam. Az időtávokról pedig ez a cikk szól.
Ha szeretnéd, hogy valaki végignézze, honnan jön ténylegesen a forgalmad: kérj ajánlatot.
Források: Google Search Central — AI features and your website; Search Console Súgó — Generative AI performance report (16984139), Search generative AI control (16908024); Google Kereső Súgó — AI Overviews (14901683), AI Mode (16011537); Google fejlesztői dokumentáció — Google common crawlers (Google-Extended); Google blog — „New controls for website owners” (2026), „AI search is driving more queries and higher quality clicks” (2025. augusztus), „Succeeding in AI search” (2025. május); Pew Research Center — „Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results” (2025. július 22., 900 fős KnowledgePanel-minta); Ahrefs — „AI Overviews reduce clicks” (300 000 kulcsszó, asztali CTR). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
