„A cím legyen 50–60 karakter, a meta leírás 155–160.” Ez a két szám minden magyar SEO-cikkben szerepel — és egyetlen Google-dokumentumban sem. Nézzük meg, mit ír a Google ténylegesen a találati címről és a kivonatról, mert a valóság használhatóbb, mint a karakterszámlálás.
A találati cím nem a <title>
Aminek a találatban a címét látod, annak hivatalos neve title link, és a Google kimondja: „A title linkek generálása a Google találati oldalán teljesen automatikus, és figyelembe veszi mind az oldal tartalmát, mind a webre került hivatkozásokat rá.”
A <title> ennek csak egyetlen forrása a kilencből. A hivatalos lista: a <title> tartalma, az oldalon látható fő cím, a címsorelemek (például <h1>), az og:title, minden más nagy és kiemelt stílusú szöveg, az oldalon lévő egyéb szöveg, az oldalon lévő horgonyszövegek, a más oldalakról ide mutató linkek szövege, és a WebSite strukturált adat.
Hogy milyen gyakran nyer a <title>? Erre van szám, csak régi: 2021 szeptemberében a Google azt írta, a rendszerük módosítása után „a title elemeket most már az esetek körülbelül 87%-ában használjuk, a korábbi 80% helyett”. Azóta nincs frissített arány — és a meta leírás használati arányáról a Google soha nem is adott ki számot.
Egy részlet, amit szintén ritkán idéznek: a cím 2021 óta nem változik keresésenként. „Korábban a címek a beírt lekérdezés alapján változhattak. Az új rendszerrel ez általában már nem fordul elő.” A kivonat viszont továbbra is keresésenként más lehet — a kettőt szinte minden magyar cikk összekeveri.
Mikor írja át a Google a címedet
A dokumentáció hét esetet sorol fel névvel. A négy leggyakoribb:
- Félig üres címekAmikor a címszöveg egy része hiányzik. A hivatalos példa:
<title>| Cégnév</title>. Ilyenkor a Google a fejlécelemekből pótol. - Elavult címekUgyanaz az oldal évről évre, de a cím nem frissült. Ha a
<title>„2020″, a látható<h1>viszont „2021″, a látható dátum kerül a találatba. - Pontatlan címekAmikor a cím nem tükrözi, miről szól az oldal. Példa: „Óriás plüssállatok, mackók, jegesmedvék – Cégnév” → „Plüssállatok – Cégnév”.
- Nyelvi vagy írásrendszeri eltérésSzó szerint: ha a Google úgy ítéli, hogy a
<title>nem egyezik az oldal fő tartalmának nyelvével vagy írásrendszerével, más szöveget választhat. Magyar oldalon ez konkrét kockázat.
A maradék három: sablonos ismétlődő szöveg egy aloldalcsoportban, több egyformán hangsúlyos címsor (ilyenkor „az első címsort használhatja”), és a cégnév kétszeri szerepeltetése.
Plusz a bejelentő bejegyzésből három klasszikus: a nagyon hosszú cím, a kulcsszavakkal telezsúfolt cím, és a teljesen hiányzó vagy sablonos cím — a példájuk szerint a kezdőlap, amit egyszerűen „Home”-nak hívnak. Hosszú címnél a Google „a legrelevánsabb részt választhatja ki ahelyett, hogy az elejétől indulna és a hasznosabb részeket vágná le” — vagyis nem feltétlenül az eleje marad meg.
A karakterszám, ami nem létezik
Címre: „Bár nincs korlátozva, hogy egy <title> elem milyen hosszú lehet, a title link szükség szerint levágásra kerül a Google találatai között, jellemzően az eszköz szélességéhez igazodva.” Leírásra ugyanez: „Nincs korlátozva, hogy egy meta leírás milyen hosszú lehet” — és ugyanaz az eszközszélességes levágás.
Az „50–60″ és a „155–160″ tehát nem specifikáció, hanem harmadik felek (SEO-eszközök, találat-előnézetek) pixelmérésből visszaszámolt becslése. És pontatlan is, mert a megjelenítés pixelalapú: egy „W” nagyjából kétszer akkora helyet foglal, mint egy „i” — magyarul a hosszú szavainknál ez valódi eltérés.
Amit a Google helyette kér: „Írj leíró és tömör szöveget a <title> elemeidbe. Kerüld a homályos leírásokat, mint a »Kezdőlap« […] Kerüld a fölöslegesen hosszú vagy bőbeszédű szöveget is.” A jó cím definíciója a kezdő útmutatóból: „egyedi az oldalra, világos és tömör, és pontosan leírja az oldal tartalmát.”
Ha tényleg korlátozni akarod a kivonat hosszát, arra van hivatalos eszköz: a max-snippet:[szám] robots irányelv. A max-snippet:0 a nosnippet-tel egyenértékű, a -1 pedig visszaadja a döntést a Google-nek.
Meta leírás: mire jó és mire nem
A kivonatot elsősorban az oldal tartalmából állítja össze a Google. A meta leírás akkor kerül elő, ha „pontosabb leírást adhat az oldalról a felhasználóknak, mint a tartalomból közvetlenül vett szöveg”.
Rangsorolási tényező? A hivatalos állásfoglalás 2009-ből való és azóta nem frissült: „Bár néha használjuk a description meta taget a megjelenített kivonatokhoz, a description meta taget továbbra sem használjuk a rangsorolásban.” A mai dokumentáció egyszerűen sosem említi rangsorolási összefüggésben — csak megjelenítési elemként. A közvetett haszna viszont elismert: „a jó minőségű leírások megjelenhetnek a Google találatai között, és sokat javíthatnak a keresési forgalmad minőségén és mennyiségén.”
Kulcsszólista. Szó szerint: a hosszú kulcsszósorokból álló meta leírások nem adnak világos képet, és kisebb eséllyel jelennek meg kivonatként. Minden oldalon ugyanaz a szöveg. Az azonos leírás nem hasznos, ha az egyes oldalak külön jelennek meg a találatok között — oldalszintű leírást kér, a webhelyszintűt csak a kezdőlapra és a gyűjtőoldalakra. Olyan szöveg, ami nem az oldalt foglalja össze. Túl rövid szöveg — a hivatalos rossz példa egyetlen szókapcsolat: „Nyomósceruza”.
Két gyakorlati engedmény: a gépi generálás kifejezetten megengedett („a leírások programozott generálása lehet megfelelő, és ajánlott is”), a leírásnak pedig nem kell mondatnak lennie — a Google saját példájában szerző, illusztrátor, ár és oldalszám szerepel egymás mellett. És ha nincs időd mindenre: „legalább a kritikus URL-ekhez készíts leírást, mint a kezdőlap és a népszerű oldalak.”
A meta keywords-ről pedig ennyit: „A meta-keyword taget a Google Kereső nem használja, és egyáltalán nincs hatása az indexelésre és a rangsorolásra.” Ez a mondat a mai dokumentációban van, nem egy 2009-es blogbejegyzésben.
Címsorok és a magyar csapda
A címsorokról két mítosz dől meg ugyanabban a mondatban: „A címsorok szemantikus sorrendje nagyszerű a képernyőolvasóknak, de a Google Kereső szempontjából nem számít, ha rossz sorrendben használod őket. […] Nincs varázslatos, ideális címsorszám sem egy oldalon. Ha viszont úgy érzed, hogy túl sok, akkor valószínűleg az.”
Vagyis nincs hivatalos „egy <h1> oldalanként” szabály és nincs hierarchia-követelmény. Ami viszont van: a Google azt kéri, hogy a fő cím legyen megkülönböztethető és a legkiemelkedőbb az oldalon — nagyobb betűmérettel, az első látható <h1>-ben.
A magyar csapda a nyelvi egyezés szabálya. Mivel a nyelvi vagy írásrendszeri eltérés hivatalosan felsorolt címátírási ok, magyar oldalra ne írj angol <title>-t, és ne ékezettelenítsd a címet — „Arajanlat keszites” helyett „Árajánlat készítése”. Arról viszont, hogy az ékezetes karakterek másként számítanának a levágásnál, nincs semmilyen hivatalos útmutatás. És egy apróság, amit jó tudni: a Search Central dokumentáció magyarul nem létezik; a ?hl=hu paraméter angol tartalmat ad vissza.
Gyakori kérdések
Miért nem az én címem jelenik meg a Google-ben?
A hét hivatalos ok valamelyike áll fenn: félig üres, elavult, pontatlan, sablonos vagy túl hosszú cím, több egyformán hangsúlyos címsor, ismételt cégnév, vagy nyelvi eltérés. Egyedi oldalra kézzel nem állítható a találati cím — a Google ezt is kimondja.
Büntet a Google a duplikált címért vagy leírásért?
Nem. Nem szankció, hanem minőségi probléma: a Google ilyenkor egyszerűen felülírja a címet, vagy saját kivonatot generál. A duplikált tartalomról a Google külön kimondja, hogy nem jár érte manuális intézkedés.
Mennyi idő, míg a módosított cím megjelenik?
A Google szerint újra kell térképeznie és feldolgoznia az oldalt, ami „néhány naptól néhány hétig” tarthat.
Érdemes-e még meta leírást írni, ha a Google úgyis felülírja?
Igen — a Google saját szavai szerint a jó leírás javíthatja a keresési forgalom minőségét és mennyiségét. A fontossági sorrend viszont adott: kezdőlap és népszerű oldalak először.
Mi a helyzet a cégnévvel a címben?
A Google ajánlása: az elejére vagy a végére, elválasztójellel — kötőjel, kettőspont vagy függőleges vonal. Ha viszont a találatban már úgyis látszik a webhelynév, a Google kihagyhatja a címből.
A cím a tartalomról szól, nem fordítva — arról, mitől lesz hasznos maga a cikk, külön írás szól. Ha pedig az a kérdés, mikor látszik a változtatás hatása: itt vannak a hivatalos időtávok.
Ha nem szeretnéd találgatni, hogy az oldalaid címei és leírásai rendben vannak-e: kérj ajánlatot, és átnézzük őket.
Források: Google Search Central — Title link (Ellenőrizd a találati címeidet); Kivonatok (Snippet); Robots meta tag és data-nosnippet; Speciális tagek; SEO kezdő útmutató; Spam-szabályzat; Search Central Blog: „Update to generating page titles” (2021. augusztus), „More info about titles” (2021. szeptember), „Better page titles in search results” (2012. január), „Google does not use the keywords meta tag” (2009. szeptember). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
