A termékfeed az a táblázat, amiből a Google és a Meta megtudja, mit árulsz. Ha rosszul töltöd ki, a terméked vagy nem jelenik meg, vagy megjelenik — csak rossz keresésekre. Nézzük végig, mi kötelező, mi tilos, és hol tér el végzetesen a két rendszer.
Ami kötelező — és ami csak néha
Hét mező feltétel nélkül kötelező a Google-nél: id, title, description, link, image_link, availability, price. A többinél számít a helyzet:
brandMinden új terméknél kötelező — kivéve film, könyv és zenei felvétel. Max 70 karakter.gtinAkkor kell, ha a gyártó rendelt hozzá. A státusza hivatalosan „attól függ”, de a következmény nem enyhe — lásd a harmadik szakaszt.mpnKizárólag akkor kötelező, ha a terméknek nincs gyártói GTIN-je. Max 70 alfanumerikus karakter.conditionCsak használt vagy felújított terméknél kötelező. Értékei:new,refurbished,used.
Az id legfeljebb 50 karakter, egyedi, és frissítéskor sem változhat — érdemes a saját cikkszámodat használni. Az ár formátuma szám plusz ISO 4217 kód, tizedesponttal: magyar boltnál 12990.00 HUF. És Európában az árat áfával együtt kell megadni — az Egyesült Államok az egyetlen kivétel.
A cím és a leírás — amit tilos beletenni
A cím 150 karakter lehet, és a Google azt ajánlja, hogy használd ki mind. De ugyanő teszi hozzá: „A felhasználók általában csak az első 70 vagy annál kevesebb karaktert veszik észre a címből, a képernyőmérettől függően.” Vagyis írj hosszút — de a lényeg legyen az első hetven karakterben.
Amit a címbe tilos tenni: csupa nagybetűs szöveg, szimbólumok, HTML-címkék, promóciós szöveg — beleértve az „ingyenes szállítás” feliratot —, ár, akciós dátum, fölösleges szóközök, és a hatáskeltés céljából használt idegen karakterek.
Egy tévhit eloszlatása: a Google nem ír elő kategóriánkénti címsablont. Nincs kötelező „márka + terméknév + tulajdonság” sorrend. A neten keringő sablonok harmadik felek összeállításai. Amit a Google mond: a legfontosabb részletek kerüljenek előre.
A leírás 5000 karakter lehet, és a lényeget az első 160–500 karakterbe érdemes tenni. Tilos benne a promóciós szöveg, a nagybetűs kiemelés, a link, a más termékkel való összehasonlítás, a HTML, a saját kategóriarendszerre hivatkozás és a cégtörténet.
Egy részlet, ami megváltoztatja, mennyire veszed komolyan: a Google szerint a leírás „alapvető bemenet a hirdetéstartalom optimalizálásához és fejlesztéséhez az AI-alapú hirdetésélményekben és formátumokban”. Nem csak megjelenítendő szöveg — a rendszer ebből dolgozik.
A képnél a specifikáció ma 500×500 pixel minimumot ír, 1500×1500 felett ajánlott, és ennek kikényszerítése 2027. január 31-től indul. Tilos a képen: cselekvésre hívás, vízjel, márkanév vagy logó (kivéve ha a termék része), keret, helykitöltő kép, árinformáció. További képekből legfeljebb tíz adható meg.
GTIN és változatok — a két legdrágább hiba
A GTIN-nél a Google két mondata együtt olvasandó. Az első: „A hiányzó vagy helytelen GTIN attribútummal rendelkező termékek láthatósága korlátozott lehet.” A második, és ez a fontosabb: „ha a termékhez tartozik GTIN, és nem küldöd be, a termék elutasításra kerülhet.”
Ha tényleg nincs azonosítód — egyedi, kézműves termék, vintage darab, 1970 előtt kiadott könyv —, arra való az identifier_exists mező no értékkel. De vigyázz: ha a Google bizonyítékot talál arra, hogy mégis létezik azonosító, figyelmeztetést kapsz.
item_group_id Magyarországon is kötelező — csak más jogcímen
Elterjedt félreértés, hogy a változatcsoportosítás ránk nem vonatkozik, mert Magyarország nincs rajta a Shopping-kötelezőségi országlistán (Brazília, Franciaország, Németország, Japán, Egyesült Királyság, USA). Ez igaz — de az ingyenes találatoknál minden változatnál kötelező, tehát magyar boltnál is kell. Csoportosítás nélkül a saját változataid külön termékként versenyeznek egymással, és elmarad a szín- és méretválasztós megjelenítés.
A változatok között eltérhet a color, size, material, pattern, age_group és gender. Ami viszont azonos kell legyen: a csoportcím minden változatnál. És egy gyakorlati csapda: ha az item_group_id gyakran változik, az következetlenné teszi a csoportosítást. A kis- és nagybetű egyébként nem számít.
Kategória, címkék, akciós ár
Itt van a cikk legnagyobb meglepetése: a google_product_category és a product_type közül egyik sem kötelező. A Google automatikusan besorol. Kategóriát akkor adj meg, ha felül kell írnod egy rossz besorolást, ha kategória szerint célzol kampányt, vagy ha alkoholt, szerződéses mobilt, szoftver-előfizetést vagy ajándékkártyát árulsz — ezeknél kötelező.
Fontos formai szabály: a kategóriát vagy numerikus azonosítóval, vagy a teljes útvonallal add meg — nem mindkettővel. Magyar boltnál a numerikus azonosító a biztonságosabb: a magyar taxonómiafájl 2021-es verzión áll, miközben az azonosítók nyelvfüggetlenek.
A product_type a te saját bontásod, legfeljebb öt érték — de a Google Ads Shopping-kampányokban csak az első értéket használja a licit és a riport szervezésére.
Az egyedi címkék (custom_label_0–4) a kampányfelosztás eszközei: szezon, eladási sebesség, ársáv, árrés, megjelenési év. Címkénként legfeljebb 1000 egyedi érték, összesen 5000. A vásárló nem látja őket. Ha Performance Max kampányt futtatsz, gyakorlatilag ez az egyetlen eszközöd a termékkör szétválasztására.
Az akciós árnál a sale_price mellé a price mezőben meg kell tartani a teljes árat. Az áthúzott ár megjelenéséhez a kedvezmény 5 százalék felett és 90 százalék alatt kell legyen, és mindkét árnak látszania kell a céloldalon. Az alapár-érvényességre régiónként eltérő szabály él — az uniós listákon jellemzően 30 nap az elmúlt 200 napban —, de Magyarország egyik országlistában sem szerepel név szerint, tehát a ránk vonatkozó pontos szabály hivatalosan nincs dokumentálva. És a Google hozzáteszi: az áthúzott ár akkor sem garantált, ha minden feltételt teljesítesz.
Meta katalógus: ahol a két rendszer összeférhetetlen
Ha ugyanazt a feedet akarod mindkét helyen használni, van néhány pont, ahol ez egyszerűen nem megy:
Az elérhetőség formátuma. A Meta in stock értéket vár szóközzel, a Google in_stock értéket alulvonással. Ez a leggyakoribb hiba, amikor egy feedet átemelnek a másik rendszerbe.
A kötelezőség. A Metánál a brand és a condition mindig kötelező; a Google-nél mindkettő feltételes. A GTIN viszont a Metánál nem kötelező mező.
A korlátok. Cím: Meta 200 karakter (65 ajánlott), Google 150. Leírás: Meta 9999, Google 5000. További képek: Meta legfeljebb 20, Google 10. A Meta képeinél is 500×500 pixel a minimum, maximum 8 MB.
Egy közös pont viszont van: a Meta a kategóriamezőben a Google taxonómiáját használja — tehát azt a munkát nem kell kétszer elvégezni.
A Meta ütemezett feedje óránál sűrűbben nem tölthető; gyorsabb készletfrissítéshez a közvetlen feltöltési API-t ajánlja. A Google oldalán pedig a feed 30 nap után lejár — a Merchant Center beállításáról itt írtam bővebben.
Gyakori kérdések
Kötelező megadnom a kategóriát?
Nem. A Google automatikusan besorol. Akkor add meg, ha a besorolás rossz, ha kategória szerint célzol, vagy ha alkoholt, szerződéses mobilt, szoftver-előfizetést vagy ajándékkártyát árulsz.
Mi van, ha nincs GTIN-em?
Akkor az identifier_exists mezőt állítsd no értékre — de csak akkor, ha tényleg nincs GTIN, MPN és márka. Ha a Google bizonyítékot talál az ellenkezőjére, figyelmeztetést kapsz.
Milyen hosszú legyen a cím?
A Google azt ajánlja, használd ki a 150 karaktert, de a felhasználók jellemzően csak az első hetvenet látják. Vagyis a fontos részletek előre.
Írhatom a címbe, hogy ingyenes szállítás?
Nem. A promóciós szöveg — ár, akciós dátum, szállítási információ — kifejezetten tiltott a címben.
Kell-e tizedesjegy a forintos árban?
A specifikáció csak annyit mond, hogy a tizedeselválasztó a pont. Arról, hogy forintnál elhagyható-e a tizedesjegy, nem találtam hivatalos állásfoglalást — a 12990.00 HUF alak biztosan megfelel.
Ha a feed rendben van, de a fiók mégis piros: itt a hibák három szintje és a javítás menete. A termékoldal felőli teendőket ez a cikk foglalja össze.
A feed mellé a termékoldalon is kell adat — arról, mitől lesz látható a terméked, külön cikket írtam.
Ha nem akarod mezőnként végigrágni a feededet: kérj ajánlatot, és átnézzük.
Források: Google Merchant Center Súgó — Termékadat-specifikáció (7052112), title (6324415), description (6324468), image_link (6324350), gtin (6324461), identifier_exists (6324478), item_group_id (6324507), google_product_category (6324436), product_type (6324406), egyedi címkék (6324473), sale_price (6324471), akciósár-jelölés (9017019), célországok és pénznemek (160637); Google termék-taxonómia magyar nyelvű fájl (2021-09-21-es verzió); Meta for Developers — katalógusmezők és ütemezett feedek. Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
