A webshop-SEO-ról szóló magyar tanácsok többsége általános SEO, termékoldalra ráhúzva: egyedi 300 szavas leírás, szöveg a kategóriaoldal aljára, SEO-barát URL. Ezek egyikére sincs Google-forrás. Ami viszont van — és amit szinte senki nem ellenőriz —, az a termékadataid apróbetűje.
Két megjelenés, amit rendszeresen összekevernek
Ugyanaz a Product strukturált adat kétféle találatot adhat, és a Google élesen elválasztja őket.
Kereskedői lista (merchant listing): „olyan oldalakhoz, ahol a vásárlók terméket vásárolhatnak tőled. Ez a jelölés több lehetőséget ad a részletes termékinformációk megadására, mint a ruhaméretezés, a szállítási részletek és a visszaküldési szabályzat.”
Termékrészlet (product snippet): „olyan termékoldalakhoz, ahol az emberek nem tudják közvetlenül megvásárolni a terméket. Ez a jelölés több lehetőséget ad a vélemény-információk megadására.”
Két szigorítás, ami eldönti a kérdést: „Csak azok az oldalak jogosultak a kereskedői lista élményekre, ahol a vásárló megvásárolhatja a terméket — nem azok, amelyek más, a terméket árusító oldalakra mutató linkeket tartalmaznak.” És: „A termékrészlettel ellentétben a kereskedői lista élmények nullánál nagyobb árat igényelnek.”
Magyarul: magyar webshopnak mindig kereskedői lista kell. A termékrészlet az összehasonlító és tesztoldalaké. A kereskedői listához kötelező mező mindössze három a Product-on — name, image, offers —, az Offer-en pedig az ár és a pénznem.
A néma gyilkos: egy lejárt dátum
Egyetlen mondat a Google dokumentációjából, ami sok bolt gazdag találatát megöli: „A listád nem biztos, hogy megjelenik, ha a priceValidUntil tulajdonság múltbeli dátumot jelez.”
Miért fontos? Mert számos webshopmotor és bővítmény beégeti a telepítéskori dátumot ebbe a mezőbe. A gazdag találat évekkel később, minden jelzés nélkül eltűnik — nincs hibaüzenet, nincs értesítés, csak nem jelenik meg többé.
Ellenőrizni egy perc: nézd meg a termékoldalad forrásában a priceValidUntil értéket. Ha múltbeli dátum van ott, vagy vedd ki a mezőt (nem kötelező), vagy generáltasd gördülő dátummal.
És egy megnyugtató pontosítás a rossz strukturált adatról, mert a magyar cikkek ilyenkor büntetést emlegetnek: „A strukturált adat miatti manuális intézkedés azt jelenti, hogy egy oldal elveszíti a gazdag találatként való megjelenés jogosultságát; nem befolyásolja, hogyan rangsorol az oldal a Google webes keresésében.” A hiba tehát megjelenésbe kerül, nem helyezésbe.
Amit viszont tényleg tilos: „Ne jelölj meg olyan tartalmat, ami nem látható az oldal olvasói számára”, és „A strukturált adatodnak az oldal tartalmának valódi ábrázolásának kell lennie.”
A Google nem az URL-ből érti meg a boltodat
Ez a mondat a hazai „SEO-barát URL-struktúra” tanácsok javát leveszi a napirendről: „A Google általában nem nézi az URL-ek szerkezetét, hogy kitalálja egy webhely szerkezetét. Ehelyett az oldalak közötti kapcsolódásokat elemzi.”
Amit helyette kér, az egy linklánc: „adj hozzá linkeket a menükből a kategóriaoldalakra, a kategóriaoldalakról az alkategória-oldalakra, végül az alkategória-oldalakról az összes termékoldalra.”
És itt jön a figyelmeztetés, ami webshopnál konkrét kárt okoz: „Ha a kategóriaoldalak nem tartalmaznak közvetlen linkeket a kategória összes termékére, a Googlebot pusztán a feltérképezéssel talán nem találja meg az összes termékedet.” Ha a terméklistád „továbbiak betöltése” gombbal működik valódi <a href> nélkül, a termékeid egy része a Google számára nem létezik.
- A feed nem váltja ki a strukturált adatot„A termékadatok feltöltése a Google Merchant Centerbe nem kötelező ahhoz, hogy megjelenj a Google keresési találatai között” — de a Shopping fülhöz kötelező. A gazdag találathoz viszont a jelölés kell.
- Változatoknál
ProductGroupKözös tulajdonságok (márka, vélemény) egy helyen, a variánsok pedigvariesByszerint: szín, méret, anyag, minta. Feltétel: „csak egy különálló kanonikus URL lehet az egész ProductGroup-hoz”. - A szűrt listák felemésztik a keretetA Google szerint a feltérképezők „nagyon nagy számú fazettás navigációs URL-t érnek el”, mielőtt kiderülne, hogy haszontalanok. Kezelés: robots.txt-vel tiltsd a szűrt URL-eket. Ha a szűrőd
#töredékre épül, „nincs hatással a feltérképezésre”. - Magyarországon CSS-en át megy a ShoppingMagyarország az európai összehasonlító vásárlási szolgáltatás (CSS) programban van, ezért a Shopping-hirdetéseket és az ingyenes terméklistázást CSS-en keresztül kell elhelyezni. Magyar SEO-cikkek szinte sosem említik.
Kifogyott és megszűnt termékek
Erre a Google-nak nincs dedikált állásfoglalása — se 404, se 410, se átirányítás mellett nem tör pálcát. Amit viszont ki lehet olvasni a dokumentációból:
A kereskedői lista availability mezőjének felsorolt értékei közt szerepel a „raktáron”, a „jelenleg nincs raktáron”, az „előrendelhető” — és külön a „a termék megszűnt”. Vagyis a Google sémája külön értéket ad a megszűnt termékre is, ami erősen arra utal, hogy az oldal maradhat.
Ha mégis törlöd: a magyar cikkekben nagy tudományként előadott 410-vs-404 különbség hivatalosan nem létezik. Szó szerint: „Minden 4xx hiba, a 429 kivételével, azonos kezelést kap: a Google feltérképezői tájékoztatják a következő feldolgozó rendszert, hogy a tartalom nem létezik.” Átirányításnál viszont van különbség: a 301 „erős”, a 302 „gyenge” jelzés.
Egy praktikus tanács az induláshoz, szintén a Google-tól: élesítéskor érdemes „kifogyott” állapottal kitenni a termékeket, hogy minden indexelődjön — de ne kapcsold ki a kosárba tevést vásárlás-gátlás céljából, mert a Google a kosárba tevést használhatja a végső ár (adó, szállítás) ellenőrzésére.
Sebesség: három mutató, és a helyén kezelve
2026-ban három Core Web Vitals mutató él. A LCP: „törekedj arra, hogy az LCP az első 2,5 másodpercen belül bekövetkezzen”. Az INP: „törekedj 200 ezredmásodpercnél kisebb INP-re”. A CLS: „törekedj 0,1-nél kisebb CLS-pontszámra”.
Az INP 2024. március 12-én váltotta a korábbi FID-et — ha egy magyar cikk még FID-et emleget, az legalább két éve nem frissült.
„A Core Web Vitals a legfontosabb rangsorolási tényező.” A hivatalos szöveg: „Nincs egyetlen jelzés. Az alapvető rangsorolási rendszereink sokféle jelzést néznek…” És: „A Google Kereső mindig a legrelevánsabb tartalmat igyekszik megmutatni, még akkor is, ha az oldalélmény gyenge.” „Minden termékhez egyedi, 300 szavas leírás kell.” A szószámról a Google egy mondattal végez: „Azért írsz egy bizonyos szószámra, mert azt hallottad vagy olvastad, hogy a Google-nek van preferált szószáma? (Nem, nincs.)” „A kategóriaoldalra szöveget kell tenni a termékek alá.” Egyetlen Google-dokumentum sem említi. A kategóriaoldalra vonatkozó egyetlen hivatalos elvárás az, hogy linkeljen minden termékre. „A webshopnak blogot kell vezetnie a SEO miatt.” Ilyen előírás nincs; a Google a blogot mindössze belső linkforrásként említi.
Egy dolgot viszont nem lehet hivatalos forrással garantálni: azt, hogy a vizuális vásárlási felületek (népszerű termékek, vásárlási tudáspanel, Lens) Magyarországon pontosan hol jelennek meg. A Google erről nem publikál országlistát. A strukturált adat megéri — de a megjelenést mérni kell, nem feltételezni.
Gyakori kérdések
Kell strukturált adat, ha van Merchant Center feedem?
Igen, mindkettő kell. A feed a Shopping fülhöz és az ingyenes listázáshoz, a strukturált adat a keresési gazdag találathoz. A Google szerint a kettő együtt „maximalizálja a jogosultságodat”.
Lebüntet a Google, ha hibás a termékjelölésem?
A rangsorodat nem érinti — csak a gazdag találat jogosultságát veszíted el. Ami viszont tilos: nem látható tartalmat megjelölni, vagy az oldalétól eltérő adatot megadni.
Mit csináljak a megszűnt termékkel?
Nincs hivatalos előírás. A séma külön „megszűnt” készletállapotot kínál, ami arra utal, hogy az oldal maradhat. Ha törlöd, a 404 és a 410 a Google szerint azonos kezelést kap.
Rontják a szűrőim a SEO-mat?
Nem rontják, de felemésztik a feltérképezési keretet. A Google robots.txt-s tiltást ajánl a szűrt URL-ekre; a # töredékre épülő szűrőnek pedig „nincs hatása a feltérképezésre”.
Elég a SEO-barát URL?
Nem attól érti meg a Google a boltodat: „az oldalak közötti kapcsolódásokat elemzi”. A kategóriaoldalnak minden termékre linkelnie kell, valódi <a href> linkkel.
A terméktalálathoz nem elég a jelölés: a feed mezőit is rendbe kell tenni. A csillagok jogi és szabályzati oldaláról pedig itt írtam.
Ha szeretnéd, hogy valaki végignézze a boltod termékadatait és a linkláncot: kérj ajánlatot.
Források: Google Search Central — Product strukturált adat; Merchant listing; Product snippet; Termékváltozatok (ProductGroup); Strukturált adat általános irányelvek; E-kereskedelem szekció: webhelyszerkezet, termékadatok megosztása a Google-lel, e-kereskedelmi strukturált adat, webshop élesítése; Fazettás navigáció feltérképezésének kezelése; HTTP- és hálózati hibák; Oldalélmény és Core Web Vitals; web.dev — „Interaction to Next Paint becomes a Core Web Vital on March 12″ (2024); Hasznos tartalom készítése; Merchant Center Súgó — automatikus termékadat-kinyerés (3246284), CSS-program (12652686), támogatott országok (160637). Lekérdezve: 2026. szeptember 19.
